El Impacto Transformador de la Tecnología en la Publicidad Digital, la transformación del canal online ha instado a las marcas a redefinir estrategias para conectar de manera efectiva con los consumidores y explorar nuevas fuentes de ingresos.
En este panorama, la tecnología, incluida la inteligencia artificial (IA), se posiciona como un catalizador clave para potenciar la rentabilidad de las marcas. En una conversación con Linda Ruiz, Directora Regional de MGID Latam, exploramos la visión de la compañía, las tendencias emergentes y el papel crítico de la privacidad de datos en la publicidad digital.
MGID, una plataforma publicitaria global de origen ucraniano, ha evolucionado desde su fundación en 2007 como pionera en publicidad nativa. Utilizando tecnología basada en IA, la empresa se destaca por priorizar la privacidad al ofrecer anuncios relevantes y de alta calidad en entornos seguros. Su enfoque permite a los anunciantes mejorar el rendimiento y la notoriedad, mientras brinda a los editores la capacidad de retener y monetizar audiencias.
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En respuesta a la eliminación de cookies, MGID se enfoca en soluciones seguras para la privacidad, como la publicidad contextual. Los anuncios nativos, esenciales para ambos lados del ecosistema, ofrecen un aumento superior en comparación con otros formatos, beneficiando tanto a anunciantes como a editores.
La expansión de MGID en LATAM desde 2021 busca consolidar su posición como la plataforma de recomendación nativa líder. Con más de 750 empleados y presencia en 18 oficinas a nivel mundial, la compañía alcanza casi 1 billón de usuarios únicos al mes.
El auge del comercio electrónico ha influido significativamente en el desarrollo de la publicidad móvil y digital. La toma de decisiones basada en datos y el enfoque en el rendimiento son esenciales, especialmente con la meta última de impulsar las compras.
La IA, particularmente la IA predictiva, es fundamental en la optimización de campañas publicitarias en MGID. Su tecnología de segmentación basada en IA proporciona seguridad de marca y relevancia contextual. Además, la integración de la IA generativa permite a los anunciantes crear imágenes digitales y ajustar titulares de manera eficiente, mejorando la eficacia de las campañas.
MGID se compromete con la privacidad de los usuarios, cumpliendo con regulaciones como GDPR y CCPA. La Inteligencia Contextual, uno de sus productos principales, permite a los profesionales del marketing dirigirse a usuarios en línea basándose en señales contextuales, aumentando la privacidad en un entorno sin cookies ni rastreo de datos de terceros. En este contexto, MGID destaca por su transparencia y control sobre el uso de datos en la publicidad en línea.
