Walmart y Yeezy, la marca de moda de Kanye West, están envueltos en una batalla legal por un logotipo.
En 2007, Walmart debutó con su ahora famoso logo ubicuo que parece una chispa, con seis líneas que emanan hacia afuera como rayos. Hace cuatro meses, Yeezy presentó una marca comercial para un logotipo en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas (PTO) de los Estados Unidos que también se ve como una chispa, esta vez con ocho líneas de puntos que emanan hacia afuera. Yeezy aún no está usando este logotipo en productos, ya que está esperando la aprobación del PTO. Pero esta semana, Walmart presentó una “notificación de oposición” ante la PTO, que inicia procedimientos legales formales; afirma que los logotipos son tan similares que es probable que provoquen confusión en el mercado.
A primera vista, la batalla parece extraña, dado que las dos marcas no podrían ser más diferentes. Walmart es un minorista de mercado masivo que existe desde hace más de medio siglo. Yeezy, por otro lado, es una marca de moda de lujo fundada por una de las celebridades más importantes del país. Y, de hecho, la respuesta de Yeezy a Walmart es que no desea estar asociado con el minorista. «[L] ltimo que [Yeezy] quiere hacer es asociarse con [Walmart]», dice Yeezy en documentos judiciales.
No está claro qué motivó a Yeezy a elegir este logotipo. (La marca no respondió a nuestra solicitud de comentarios). Pero cualquier similitud entre los dos logotipos puede tener menos que ver con un juego de imitación que con el estado actual de la marca. Muchas empresas están optando por logotipos planos basados en símbolos porque viajan bien desde las pantallas de los teléfonos inteligentes hasta las computadoras portátiles y las vallas publicitarias. Pero esto significa que corren el riesgo de derribar inadvertidamente otros logotipos en el mercado .
En 2014, Airbnb lanzó un nuevo logotipo que se parecía a un logotipo de la empresa de tecnología Automation Anywhere. Las dos marcas trabajaron juntas para encontrar una solución, que implicó que Automation Anywhere lanzara un nuevo logotipo. Luego, en 2019, Sears presentó un nuevo logotipo que también se parecía mucho al de Airbnb. Pero esta vez, ninguna de las marcas cambió su logo.
Entonces, ¿qué compañía prevalecerá, Yeezy o Walmart? Según Sarah Burstein , profesora de derecho en la Universidad de Oklahoma y experta en patentes de diseño, un problema aquí es que Yeezy es una empresa tan nueva. No está claro exactamente qué producirá en los próximos años y cuántos de esos productos pueden competir directamente con Walmart. Burstein señala que en la aplicación de Yeezy para este logotipo, dijo que tenía la intención de usar el logotipo en una gama inusualmente amplia de productos que incluyen ropa, tiendas minoristas, música y servicios hoteleros. «Hay tantas categorías de bienes y servicios en esta aplicación», dice Burstein. “Es enorme. Dicen que pueden usar el logotipo en ‘casas modulares no metálicas’, por ejemplo «.
Dada la variedad de productos en los que Yeezy podría colocar el logotipo algún día, no está fuera de la posibilidad de que pueda crear productos para el mercado masivo o incluso convertirse en un minorista del mercado masivo. Después de todo, la marca ya está colaborando con Gap .
