La experiencia de comprar productos de belleza en las grandes cadenas comerciales está evolucionando.
Target se está preparando para abrir secciones de Ulta Beauty en sus tiendas de Dallas-Fort Worth, Kohl’s está a punto de abrir sus primeras islas de Sephora aquí, y J.C. Penney ideó un plan para sustituir a Sephora.
Kohl’s ya está contratando para sus primeras dos sucursales de Sephora en Burleson y Keller, que deberán abrir en agosto; y en agosto y septiembre, Target abrirá secciones de Ulta en ocho de sus tiendas en Dallas-Fort Worth.
Y ya entrado el próximo año, podría encontrar una sucursal de Sephora en sus tiendas Kohl’s y J.C. Penney más cercanas.
El convenio de asociación por 15 años de Penney con Sephora termina a finales de 2022, y Kohl’s aprovechó para aliarse con la marca europea de cosméticos.
Y como no quería quedarse fuera de la jugada, Walmart incorporará nuevas marcas independientes a su línea de productos de belleza.
Por otro lado, Penney acaba de anunciar que su primera gran alianza será con Thirteen Lune.
La plataforma de comercio electrónico de productos de belleza y bienestar, fundada el año pasado por dos proponentes de la inclusión en el comercio, se ha convertido en destino para marcas de belleza creadas por personas de color y ahora cuenta con docenas de marcas bajo su égida.
Thirteen Lune fue fundada por Nyakio Grieco y Patric Herning. Grieco tiene su propia marca, Nyakio Beauty, que dice alude a su origen keniano.
Sus productos se venden en Target y ahora también estarán a la venta en Penney. Herning es fundador de 11 Honoré, una marca de ropa de lujo en tallas extragrandes.
Michelle Wlazlo, director de mercadotecnia de Penney, dijo que el nuevo departamento de belleza ha sido diseñado para ser una “experiencia hiperincluyente”.
Otras marcas de belleza que Penney planea introducir al departamento se pueden encontrar en una farmacia o tienda departamental, dijo Aubrey Dezego, portavoz de la compañía.
El nuevo departamento de belleza de Penney contará con personal especialmente capacitado como el de Sephora, pero no tendrá paredes y los productos estarán a la vista en un espacio abierto.
El lanzamiento en jcp.com y en algunas tiendas empieza en octubre. Penney no ha revelado en cuales ubicaciones, pero prevé un lanzamiento nacional el próximo otoño y hasta 2023.
Parecería que Penney está empezando desde cero con un nuevo concepto en productos de belleza, pero por décadas ha tenido un salón de belleza y productos para el cuidado del cabello que lo distinguen de Target y Kohl’s.
Todos estos cambios en el área de belleza ocurren cuando los consumidores regresan a la escuela, se visten para el trabajo, socializan y se toman unas vacaciones postergadas.
El uso de mascarilla se está relajando y el mundo se ha reactivado un poco; se ha producido una notable recuperación de prestigiadas marcas de belleza que fueron muy afectadas por la pandemia, de acuerdo con NPD Group.
Desde el comienzo del año, las tiendas de ladrillo han estado demostrando que siguen siendo “una pieza fundamental del rompecabezas” para la recuperación de la industria de productos de belleza, dijo Larissa Jensen, vicepresidenta y asesora para el sector de la belleza de NPD.
“Ahora que las consumidoras están pudiendo mostrar su cara otra vez, prevemos que volverá a crecer el mercado de productos como lápices y brillos labiales, y que seguirán aumentando las ventas de maquillaje de contorneado, iluminadores y bronceadores”, dijo Jensen.
Otras cuatro tiendas de Kohl’s en Texas —en Amarillo, San Antonio, Corpus Christi y Lubbock— estarán entre las primeras 200 que tendrán una sección de Sephora.
Kohl’s ha dicho que espera tener secciones de Sephora dentro de 850 tiendas para 2023.
El mes que viene se instalarán islas de Ulta Beauty en más de 100 tiendas Target, y eventualmente la cadena minorista quiere tener sucursales de Ulta en 800 de sus tiendas.
Ulta no cerrará ninguna de sus tiendas independientes con su expansión en Target, confirmó una portavoz de la compañía.
Las islas de Ulta estarán cerca de las secciones de productos de belleza de Target, que a su vez están cerca de las farmacias CVS en las tiendas Target.
Ulta tendrá una amplia selección de marcas que se venden en las tiendas departamentales, y Sephora también estará en Target.com.
Las primeras tiendas Target que tendrán sucursales de Ulta:
Abren en agosto:
- 601 S Plano Road, Richardson Square
- 2417 N. Haskell Ave., Cityplace Market, Dallas
Abren en septiembre:
- 2200 Dallas Parkway, Plano
- 5700 Overton Ridge Blvd., Cityview, Fort Worth
- 6419 Skillman St., Northeast Dallas
- 301 Carroll St., Fort Worth
- 8900 State Highway 121, McKinney
Abren en octubre:
- 6464 E. Northwest Highway, Medallion, Dallas
