Timberland está involucrando virtualmente a los jugadores de Fortnite en el diseño de productos como parte de un nuevo proyecto de metaverso.
La marca de indumentaria y equipo para actividades al aire libre está lanzando un proyecto multifacético de múltiples socios destinado a involucrar a los clientes con una experiencia multiverso inmersiva que tiene aspectos tanto promocionales como comerciales.
Centrado en el programa «Construct: 10061» de Timberland que sirve como taller para diseñadores de calzado innovadores, el programa incluye un laboratorio de diseño virtual y un espacio para creadores ubicado en la plataforma de juego inmersiva Fortnite. Construido sobre el motor de juegos de gráficos por computadora 3D Unreal Games de Epic Games, el laboratorio virtual es una recreación del laboratorio de innovación del mundo real y el espacio de creación de la marca, y está diseñado para brindar a los consumidores una idea de su proceso de diseño.
El entorno Fortnite de Timberland también incluye una experiencia de juego inmersiva, «Timberland Parkour Trails», que tiene lugar en una isla Fortnite personalizada con entornos árticos, desérticos y forestales. Tras visitar el Design Lab, los jugadores se enfrentan a retos y obstáculos en cada uno de los escenarios, desbloqueando efectos especiales obteniendo muestras virtuales. Los jugadores también pueden diseñar virtualmente calzado.
Timberland construye presencia en el metaverso
Timberland no es ajeno al metaverso ni a las experiencias de los clientes gamificadas. En febrero de 2022, la empresa lanzó TimbsTrails , una experiencia inmersiva en línea en 3D que consta de seis «capítulos» tomados de diferentes partes de su historia (y futuro planificado). Se agregarán nuevas actualizaciones a la experiencia cada temporada.
La experiencia inmersiva de TimbsTrails permite a los usuarios moverse a través de un entorno virtual realista de 360 grados en la pantalla de su computadora o dispositivo e interactuar con personajes digitales realistas. La experiencia también destaca una serie de productos destacados de los últimos 50 años.
En un elemento de ludificación, los consumidores pueden recolectar insignias de botas mientras recorren los primeros cinco capítulos de la experiencia para «desbloquear» el capítulo final y adentrarse en el futuro de Timberland.
El lanzamiento a principios de 2022 de TimbsTrails siguió a la introducción de Timberland en diciembre de 2021 de otro entorno en línea diseñado para simular el mundo real. La empresa está utilizando la solución Vurvey AR para permitir a los clientes interactuar digitalmente con conceptos en 3D y visualizarlos en su entorno físico.
La plataforma combina la visualización en 3D con las herramientas de encuestas en video que Timberland utiliza para brindar a los clientes una vista digital de los conceptos que representan cómo aparecerán en la ejecución final, mientras recopila comentarios.
Timberland permite a los clientes investigar virtualmente los detalles de diseño de un producto y explicar cómo creen que funcionaría el concepto. A través de Vurvey AR, los clientes también pueden identificar qué características de un nuevo concepto son más importantes para ellos y resaltar las áreas que se sienten confusas o engañosas.
“Timberland se construyó sobre una base de innovación en el calzado; nuestra asociación con Unreal Engine de Epic Games nos permite explorar nuevas dimensiones a medida que imaginamos el futuro de la fabricación de botas y la cultura de las botas”, dijo Drieke Leenknegt, director de marketing de Timberland. “Al mismo tiempo, estamos invitando a los consumidores al mundo de la innovación en el diseño dentro de una increíble experiencia de Fortnite. Las posibilidades de conectarse en el metaverso son infinitas”.
Con sede en Stratham, NH, y una subsidiaria de VF Corp., Timberland opera más de 200 tiendas.
