Sam’s Club continúa renovando su solución de segmentación de anuncios con una nueva asociación.
am’s Club MAP), que ofrece anuncios de búsqueda de productos patrocinados. A través de esta asociación, los anunciantes de Sam’s Club MAP tendrán acceso a búsquedas y anuncios de productos patrocinados a través de Pacvue.
Como resultado, Sam’s Club busca permitir que las marcas de CPG participantes alcancen e interactúen mejor con sus miembros en el momento adecuado de descubrimiento y compra. Lanzado en junio de 2022, las experiencias de anuncios aditivos de Sam’s Club MAP están diseñadas para proporcionar a las agencias, plataformas de tecnología publicitaria, proveedores y especialistas en marketing herramientas para dirigirse individualmente a los compradores en el momento de la decisión.
Según Sam’s Club, como organización de membresía, tiene una visibilidad del 100 % de las compras de los clientes y los comportamientos de búsqueda. Además, al ofrecer un surtido curado, la compañía dice que puede predecir lo que sus miembros quieren y necesitan con una precisión sustancial, creando lo que denomina una experiencia de «miembro-aditivo».
MAP es parte de la organización de crecimiento recién formada de Sam’s Club, dirigida por Kieran Shanahan, director de crecimiento de Sam’s Club, que incluye representantes de las áreas de producto, estrategia, marketing y membresía, y MAP del negocio.
Junto con el lanzamiento de MAP en junio, la compañía también lanzó una plataforma de autoservicio para anuncios de productos patrocinados. En conjunto, la compañía también está lanzando una plataforma de autoservicio para anuncios de productos patrocinados.
Sam’s Club ofrece estas nuevas plataformas para permitir que sus socios compren anuncios de búsqueda de forma automatizada. El minorista también inició una asociación programática con plataformas independientes del lado de la demanda LiveRamp, IRI y TradeDesk.
«En Sam’s Club, conocemos a nuestros miembros y conocemos nuestra variedad seleccionada de artículos. Sabemos cómo predecir lo que nuestros miembros quieren y necesitan con gran precisión. Con Sam’s Club MAP, estamos construyendo asociaciones y experiencias publicitarias que se suman a nuestros experiencia de los miembros», dijo Austin Leonard, director de ventas de la plataforma de acceso para miembros de Sam’s Club. «La búsqueda es una parte clave de la experiencia de compra de los miembros, y a través de esta asociación pionera en el mercado con Pacvue, podemos extender esta experiencia centrada en los miembros a nuestros socios de marca a medida que continuamos con nuestra misión de hacer que nuestra auto- plataforma de servicio y anuncios de productos patrocinados fáciles de comprar, fáciles de vender y fáciles de operar».
«Sam’s Club MAP se dedica a poner a los miembros en primer lugar, y Pacvue brinda a las marcas los conocimientos y las herramientas que necesitan para que esto suceda», dijo Melissa Burdick, cofundadora y presidenta de Pacvue. «Esta asociación única ayudará a los miembros de Sam’s Club a descubrir mejor las marcas y los productos que más les gustan, al mismo tiempo que brinda a Sam’s Club MAP y a sus socios de marca información profunda y procesable para mejorar la experiencia de compra de millones de miembros actuales y futuros de Sam’s Club».
Sam’s Club, una división de Walmart Inc. opera cerca de 600 tiendas en los EE. UU., incluido Puerto Rico.
