¿Puede Amazon ayudar a impulsar compras en Pinterest? Pinterest ha llegado a un acuerdo de varios años con Amazon.com, convirtiéndose en su primer socio en anuncios de terceros, prometiendo llevar más marcas y productos relevantes a la plataforma. Informa RetailWire
«Esta histórica asociación añadirá a las grandes marcas que ya están en la plataforma y proporcionará más integralidad, capacidad de compra y una experiencia de compra de primera clase para los usuarios, junto con un mayor rendimiento para las marcas y los anunciantes», dijo el CEO Bill Ready en un comunicado. «Esto se alinea con nuestro objetivo de hacer que cada Pin sea comprable».
Es posible que el impacto de la asociación no se sienta hasta el próximo año, con una implementación esperada durante varios trimestres. Se planean más socios.
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La unión con Amazon se produce mientras el crecimiento de usuarios de Pinterest se ha revitalizado en los últimos trimestres después del lanzamiento en 2021 del formato de video de corta duración Idea Pins.
El contenido de video en la plataforma en el primer trimestre creció casi un 40% trimestre a trimestre, complementando las imágenes estáticas por las que se conoce al sitio. Ready dijo en una llamada con analistas: «Las imágenes, además del video, ayudan a los usuarios a encontrar inspiración relevante para ellos, a refinar lo que buscan y a tomar medidas».
Las encuestas de Pinterest muestran consistentemente que más de la mitad de los usuarios lo ven como un lugar para comprar, pero el sitio ha enfrentado desafíos para impulsar la conversión.
Para corregir esto, Pinterest está integrando pines comprables en sus superficies de mayor tráfico, incluyendo el feed de inicio y la búsqueda, así como en videos para respaldar una solución publicitaria de embudo completo para las marcas.
Algunos éxitos tempranos en el primer trimestre incluyen que las tasas de clics y los guardados de pines comprables crecieron más de un 35% y las impresiones de anuncios se expandieron más del 30%, junto con las ganancias de compromiso. Los comerciantes que cargaron sus catálogos en la plataforma han visto un aumento del 30% en los pagos atribuidos en los últimos seis meses.
«¿Podemos llevar a los usuarios de mirar escaparates a tomar medidas?», dijo Ready a los analistas. «Tenemos señales muy fuertes de progreso allí. Y aunque esa será una curva de adopción de varios años, no podríamos sentirnos mejor por el progreso que estamos haciendo allí».
