Peloton ha entrado en su primera asociación de ladrillo y mortero.
La marca de equipos de fitness de alta tecnología venderá sus bicicletas, cintas de correr y otros productos en tiendas de fitness de marca dentro de más de 100 tiendas Dick’s Sporting Goods y en el sitio de comercio electrónico de Dick. El lanzamiento está programado para comenzar a principios de la temporada navideña.
Peloton capacitará a los empleados de Dick para ayudar a los clientes con sus compras. Las entregas se realizarán a través del servicio tradicional de entrega y configuración a domicilio de Peloton. Los artículos seleccionados estarán disponibles para llevar en la tienda.
“Peloton es una marca poderosa con seguidores muy leales y una combinación de productos atractiva para cualquier entusiasta del ejercicio físico”, dijo Will Swisher, vicepresidente senior de merchandising hardlines de Dick’s Sporting Goods. “Poder ofrecer Peloton a nuestros atletas, y brindarles una experiencia en la tienda para que vean y prueben los productos, nos da a nosotros y a Peloton un mayor alcance en el mercado del fitness.
Fuera de los canales de venta propiedad de Peloton, Dick’s será el único minorista físico que ofrecerá los equipos de fitness conectados de la empresa. Es la segunda colaboración de Peloton, que está luchando por recuperar su impulso pandémico ya que los ingresos han caído junto con las restricciones de COVID-19 y los consumidores regresan a las actividades fuera del hogar. La empresa registró pérdidas de más de 1200 millones de dólares en su trimestre más reciente, ya que los ingresos cayeron un 28 % a 678,7 millones de dólares.
Peloton dijo que su asociación con Dick’s le permitirá llegar a nuevas audiencias, expandir su mercado total direccionable, impulsar el crecimiento de miembros, expandir su presencia geográfica en los EE. UU. y complementar su cartera de tiendas propiedad de la compañía. Esta es la segunda asociación de Peloton con Barry McCarthy, quien fue nombrado director ejecutivo en febrero de 2022, y el fundador y exdirector ejecutivo John Foley pasó a ocupar el cargo de presidente ejecutivo. En agosto, la empresa comenzó a vender sus productos en Amazon.
Dick’s llevará Peloton’s Bike, Bike+, Tread and Guide, un sistema de entrenamiento que utiliza una cámara para seguir los movimientos de una persona. Llevará accesorios como zapatos para bicicleta y colchonetas para hacer ejercicio.
«Esta asociación encaja perfectamente con nuestra marca y nuestros objetivos de adquisición de miembros», dijo Jen Parker, vicepresidenta sénior de ventas directas globales de Peloton. “Dick’s es una marca querida por los consumidores con una base de clientes grande e incremental, lo que nos ofrece una enorme ventaja para llegar a audiencias más amplias y atraer a nuevos miembros potenciales. El comercio minorista sigue siendo un punto de contacto crítico, y queremos brindar la experiencia en la tienda que muchos miembros actuales y potenciales todavía codician”.
Con sede en Pittsburgh, Dick’s opera más de 850 del mismo nombre, Golf Galaxy, Field & Stream, Public Lands, Going Going Gone! y tiendas de Venta de Almacén. También posee y opera las pancartas Dick’s House of Sport y Golf Galaxy Performance Center.
