Lowe’s Cos. Inc. es el último de una línea de minoristas en rápido crecimiento que crea una plataforma de publicidad omnicanal para conectar las marcas con sus clientes.
El gigante de las mejoras para el hogar está lanzando One Roof Media Network de Lowe’s, un servicio de medios minoristas diseñado para brindar una cartera de servicios de publicidad omnicanal. La plataforma incluye información basada en datos integrada con el análisis de los comportamientos de los consumidores y las tendencias de las categorías de hogares, así como productos publicitarios personalizados.
Más de 100 marcas asociadas, incluidas Samsung, Kohler y GE Lighting, participaron en las primeras pruebas beta de la red, con categorías e inventario limitados. Según Lowe’s, un socio de cocina y baño logró un retorno de la inversión publicitaria del 700%, y varios proveedores en la prueba piloto obtuvieron retornos superiores al 1,000%. Como parte de la próxima fase beta pública, Lowe’s escalará el inventario en el sitio, seleccionará socios de activación fuera del sitio y aumentará la demanda de ventas a medida que las marcas planean para 2022.
«Ha habido un cambio real en el comportamiento y el sentimiento del consumidor hacia el hogar, y sabemos que nuestros socios buscan continuamente nuevas formas de llamar la atención, impulsar la relevancia y las ventas en general», dijo Marisa Thalberg, vicepresidenta ejecutiva, directora de marca y marketing de Lowe’s. «Aprovechando el profundo conocimiento de Lowe’s sobre el estilo de vida de los clientes en el hogar y las tendencias en tiempo real, One Roof Media Network de Lowe’s servirá como una extensión de los equipos de marketing de nuestros socios, ayudándolos a desarrollar enfoques personalizados e integrales diseñados para cumplir con sus objetivos comerciales».
La plataforma tiene varios productos actualmente disponibles o en desarrollo para su lanzamiento en 2022 y más allá, incluida una ubicación en las páginas de Lowes.com y la aplicación móvil de la cadena; contenido editorial patrocinado en esos canales; d IGITAL y extensiones de las redes sociales para ayudar a alcanzar las marcas mejor a sus clientes objetivo; c ustom investigación y liderazgo de pensamiento en compras comportamientos, tendencias y cambios; y i n-profundidad de medición y la notificación de bucle cerrado, incluyendo la consulta para oportunidades de crecimiento. La plataforma también ofrece integración con el equipo de marketing y la marca de Lowe’s.
Para desarrollar la red, Lowe’s se asoció con los proveedores de servicios y tecnología de medios minoristas CitrusAd y Criteo. El minorista de mejoras para el hogar es parte de una tendencia en rápido desarrollo de minoristas que abren sus bases de clientes a anunciantes digitales de terceros, ya sea a través de asociaciones con plataformas de medios minoristas o mediante redes propietarias.
Por ejemplo, la cadena de productos electrónicos de consumo Best Buy comenzó recientemente a permitir a los anunciantes utilizar la plataforma de autoservicio de minoristas cruzados de Criteo para llegar a compradores en línea en los EE. UU. Y Canadá. A través de productos patrocinados, la plataforma ayudará a los clientes de Best Buy a descubrir y comprar más productos. Y Wakefern F ood Corp., la cooperativa de comestibles minorista más grande del país, comenzó recientemente a aprovechar la tecnología de medios minoristas de CitrusAd para productos patrocinados y anuncios gráficos en sus sitios de comercio electrónico móviles y de escritorio.
Además, Walmart lanzó recientemente una plataforma del lado de la demanda para proveedores y sus medios y agencias de publicidad a tiempo para la temporada navideña de 2021. Anunciada inicialmente durante la introducción de la plataforma de medios Walmart Connect en enero de 2021, la plataforma del lado de la demanda (DSP) de Walmart es un esfuerzo de colaboración con la plataforma independiente del lado de la demanda, The Trade Desk .
Mientras tanto, Target lanzó su red publicitaria Roundel en 2019 como una herramienta para que las marcas de CPG creen campañas publicitarias digitales personalizadas dirigidas a los clientes de Target. Al menos otros cuatro minoristas de renombre han lanzado redes publicitarias digitales de terceros similares el año pasado: Family Dollar , Walgreens , Kroger y CVS .
Con sede en Mooresville, Carolina del Norte, Lowe’s tiene más de 2,200 tiendas de mejoras para el hogar y ferreterías.
