Amazon.com ofrece pagar a algunos de sus clientes por el acceso a sus datos en un esfuerzo por mejorar la orientación de los anuncios.
El gigante del comercio electrónico ofrece $2 dólares por mes a un grupo selecto de usuarios que eligen participar en el programa de verificación de anuncios solo por invitación de la compañía, según un artículo de Business Insider .
Amazon rastreará qué anuncios ven los participantes, así como dónde y cuándo los ven. La empresa busca mejorar la personalización de sus anuncios y asegurarse de que los anuncios reflejen más fielmente las compras anteriores. El programa se lanza como un complemento del Panel de compradores de Amazon, que paga a los participantes $10 por mes por cargar 10 recibos de compras realizadas en minoristas que no son de Amazon.
Tanto el precio bajo como el riesgo potencial de seguridad generaron críticas del halcón de la privacidad Mark Weinstein, quien en una columna de Entrepreneur dijo que los datos que pedía Amazon valían cerca de $ 20 por mes. Expresó su escepticismo sobre las grandes corporaciones que aseguran los datos recopilados, dado el historial de violaciones de datos.
La idea de que los usuarios reciban una compensación razonable por el uso de sus datos personales se ha vuelto más popular en los últimos años. Andrew Yang, quien se postuló en las últimas primarias presidenciales demócratas, argumentó que los datos digitales deben considerarse propiedad personal con derechos particulares adjuntos y que las empresas deben estar legalmente obligadas a pagar a los usuarios por el valor generado a través del uso de los datos.
El gobernador de California, Gavin Newsom, también planteó el concepto de un » dividendo de datos » en California, mediante el cual los clientes recibirían una restitución financiera por el uso de sus datos.
El trabajo de Amazon para mejorar la orientación de sus anuncios está en consonancia con la creciente dependencia de la empresa de los ingresos publicitarios.
Durante el último año, Amazon ganó casi $ 36 mil millones de dólares con publicidad frente a poco más de $ 34 mil millones de todos sus programas de suscripción combinados, incluido su servicio distintivo Amazon Prime, según un artículo de Gizmodo . Las ganancias publicitarias de Amazon aumentaron un 51 por ciento en 2021 y han seguido aumentando. Algunos han argumentado que, como resultado, la experiencia del usuario en el sitio web está disminuyendo, y los anuncios se muestran a los clientes en lugar de los resultados de búsqueda de productos más útiles.
