¿Lograrán el retail media ingresar en los presupuestos de publicidad de las marcas? Las redes de medios minoristas están emergiendo como una poderosa herramienta de publicidad y promoción en la industria minorista. Informa RetailWire
Estas redes permiten a los minoristas aprovechar su vasto alcance y datos de clientes para ofrecer oportunidades publicitarias altamente dirigidas a las marcas. Sin embargo, la pregunta que surge es si estas redes lograrán ingresar alguna vez en los presupuestos de publicidad de las marcas de manera significativa.
En los últimos años, hemos presenciado cómo las redes de medios minoristas han ganado terreno en el panorama publicitario
Grandes minoristas como Amazon, Walmart y Target han desarrollado plataformas publicitarias internas que les permiten monetizar su tráfico y ofrecer espacios publicitarios a marcas externas.
Estas redes ofrecen una serie de ventajas, como la capacidad de llegar a audiencias altamente relevantes y la posibilidad de medir el impacto de la publicidad de manera más precisa.
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Sin embargo, a pesar de estas ventajas, aún existen desafíos para que las redes de medios minoristas ingresen plenamente en los presupuestos de publicidad de las marcas. Una de las barreras es la competencia con otras plataformas publicitarias establecidas, como Google y Facebook, que han dominado el panorama digital durante años.
Estas plataformas tienen una gran base de usuarios y ofrecen una amplia gama de herramientas y formatos publicitarios, lo que las hace atractivas para las marcas
Además, algunas marcas pueden ser cautelosas al invertir en redes de medios minoristas debido a la percepción de que pueden tener menos control sobre el entorno publicitario. A diferencia de las plataformas publicitarias tradicionales, las redes de medios minoristas están integradas en el entorno minorista y pueden generar preocupaciones sobre la asociación de marca y la protección de la imagen de marca.
A pesar de estos desafíos, es probable que las redes de medios minoristas ganen una mayor participación en los presupuestos de publicidad de las marcas en el futuro. A medida que estas redes maduren, mejorarán su oferta y proporcionarán métricas y análisis más sólidos para respaldar el retorno de la inversión publicitaria. Además, a medida que los minoristas continúen desarrollando su presencia digital y ampliando su alcance, se convertirán en actores más influyentes en el espacio publicitario.
En resumen, si bien las redes de medios minoristas enfrentan desafíos para ingresar plenamente en los presupuestos de publicidad de las marcas, se espera que su importancia y participación en el panorama publicitario sigan creciendo. Con el tiempo, es probable que las marcas reconozcan el valor de aprovechar el alcance y los datos de clientes de los minoristas para llegar a audiencias relevantes y lograr un impacto publicitario significativo.
