Instacart dijo ayer que adquirió Eversight, una plataforma de precios y promociones respaldada por inteligencia artificial (IA) para marcas y minoristas de bienes de consumo empaquetados.
Eversight, que se fundó en 2013, ha creado una plataforma que permite a las marcas y minoristas de CPG probar precios y promociones personalizados de forma individualizada con los consumidores a escala.
El uso de la IA permite automatizar un proceso que antes se hacía de forma manual y con un gran coste de tiempo. La tecnología de Eversight para marcas CPG toma información personalizada en tiempo real y la convierte en promociones dirigidas que impulsan las compras. Los minoristas que utilizan la tecnología pueden ejecutar » experimentos de puntos de precio micro» en sus rangos de clientes.
Instacart cree que la adición de la tecnología brindará una oportunidad para que sus socios transformen sus estrategias de precios y promoción.
“Las marcas y minoristas de CPG tendrán acceso a nuevas herramientas de fijación de precios individualizadas y personalizadas e información dinámica a través de Instacart que conectan los puntos entre el comportamiento en línea y fuera de línea para mejorar las ventas y el crecimiento, junto con las experiencias de los clientes, sin importar cómo elijan comprar”. según un comunicado de la empresa . “Esto crea un efecto volante en el que los productos tienen un precio justo que impulsa más ventas y crecimiento para los CPG y los minoristas, todo mientras desbloquea promociones y precios aún mejores para los clientes”.
Fidji Simo, CEO de Instacart, dijo que la tecnología será una adición bienvenida para los consumidores en un momento de alta inflación.
“Dar acceso a todos a la comida que aman es fundamental para la misión de Instacart, y cuando se trata de comprar comestibles, sabemos que cada dólar importa”, dijo la Sra. Simo. “Con una inflación más alta y el costo promedio de los comestibles al alza, estamos tomando aún más medidas para hacer que los alimentos y los artículos básicos diarios sean más asequibles”.
Instacart planea incorporar el producto CPG de Eversight en su suite Instacart Ads para brindar a las marcas oportunidades e información de anuncios medibles. La tecnología minorista se convertirá en parte de las soluciones de nivel empresarial que se ofrecen en la Plataforma Instacart a través del tablero de datos de Carrot Insights de la compañía.
“Es fundamental que entreguemos las promociones correctas a los consumidores correctos. Los conocimientos del mundo real y en tiempo real de Eversight nos ayudan a encontrar el punto de precio o la promoción que resuena con nuestros consumidores y conduce a una compra”, dijo Lynn Hemans, vicepresidenta de inteligencia y análisis del consumidor de The Hershey Company.
