Caen las ventas y los beneficios del segundo trimestre de JC Penney
Aun así, los márgenes se ampliaron, el inventario disminuyó, el tráfico en las tiendas aumentó y los grandes almacenes siguen en números positivos.
JC Penney se está embarcando en un cambio de rumbo de mil millones de dólares en un momento difícil para el comercio minorista, especialmente los grandes almacenes. En el informe del viernes, el minorista señaló que “el entorno macroeconómico siguió ejerciendo presión sobre el gasto discrecional de los consumidores” en el segundo trimestre.
En lo que va del año, el gasto en bienes discrecionales a menudo ha sido mejor de lo que se temía, incluso en el caso de prendas de vestir en algunos meses, según cifras del Departamento de Comercio de Estados Unidos. Pero los grandes almacenes han mostrado caídas constantes este año .
Se necesita un cambio dramático, en parte porque los problemas de JC Penney no son enteramente el resultado de fuerzas externas, según Neil Saunders, Director General de Datos Globales.
“El hecho de que JCPenney no haya abordado la caída de las ventas subraya que tiene una enorme cantidad de trabajo por hacer para reconstruir su propuesta y relevancia para los consumidores estadounidenses”, dijo Saunders sobre el informe del segundo trimestre del minorista. “Las condiciones del mercado son ciertamente difíciles, pero el desempeño de JCPenney es mucho peor que el de sus pares y demuestra que se está quedando atrás”.
En la presentación del viernes, JC Penney señaló un mayor tráfico en las tiendas y la fortaleza de sus marcas privadas. Pero Saunders dijo que tanto las tiendas como la mercancía requieren mejoras importantes.
“A pesar de los grandes planes de la compañía, la mayoría de sus tiendas son deprimentes y poco atractivas y la oferta de la compañía es bastante insulsa”, dijo por correo electrónico. “Esto hace que sea muy fácil para los consumidores reducir sus compras a medida que sus finanzas se vuelven más limitadas”.
Penney no ha publicado sus resultados financieros desde que dos de sus propietarios, los REIT del centro comercial Simon Property Group y Brookfield, lo adquirieron para salir de la quiebra a fines de 2020. Pero un fideicomiso inmobiliario encargado de vender algunos de la propiedad de la empresa.
Al igual que en Macy’s y Nordstrom durante un período comparable, los ingresos por tarjetas de crédito han disminuido y los ejecutivos de ambos minoristas dijeron que la morosidad había aumentado . Si bien JC Penney señaló que “los ingresos crediticios disminuyeron ligeramente, lo que refleja la salud continua de la cartera de clientes subyacente”, la compañía también dijo que “las tasas de aprobación de nuevos clientes se mantuvieron sólidas durante todo el trimestre”.
En medio de las caídas, el informe de JC Penney contenía puntos fuertes, incluida la reducción de inventarios, recortes de gastos y mejoras de márgenes. En su presentación, la compañía también señaló más de 1.700 millones de dólares en liquidez, deuda a largo plazo de menos de 500 millones de dólares “y uno de los índices de apalancamiento de deuda más bajos en la industria minorista”.
La dirección de la empresa, encabezada por el ex ejecutivo de Levi’s Marc Rosen desde 2021, “merece crédito por estabilizar el negocio”, según Saunders.
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“Aunque JCPenney está en declive, se ha mantenido rentable y ha progresado en términos de liquidación de inventario”, dijo. “Esto proporciona una base estable sobre la cual intentar desarrollar el negocio”.
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