Halloween es un asunto serio para Lance Allen, el hombre al que recurre Home Depot en busca de fantasmas, lápidas, calderos inflables y brujas animatrónicas.
Por qué es importante: Se espera que los compradores de Halloween gasten 12.200 millones de dólares este año en Halloween, frente a los 10.600 millones de dólares del año pasado, según la encuesta de la temporada 2023 de la Federación Nacional de Minoristas .
Casi $4 mil millones de ese gasto se destinarán a ataúdes de tamaño natural iluminados por LED, esqueletos ridículamente altos y otras decoraciones de Halloween que Home Depot exhibe con orgullo.
Póngase al día rápidamente: el gran éxito de Home Depot con los esqueletos de 12 pies de altura de la tienda y la capacidad de Halloween para mantener a los clientes caminando por la puerta antes del Día de Acción de Gracias y Navidad han hecho de la festividad un importante evento de ventas para la compañía con sede en Atlanta.
Cómo funciona: Puede que no sepas qué disfraz usarás en 2024, pero Allen, el principal comerciante de decoración navideña de la compañía con sede en Atlanta, sabe más o menos qué artículos de Halloween venderá Home Depot en las tiendas y en línea.
El equipo de ocho miembros de decoración navideña idea los conceptos y trabaja con los fabricantes a partir de 18 meses.
Los miembros pasan una cantidad significativa de tiempo visitando casas encantadas, viendo películas que van desde Disney hasta terror, vigilando los disfraces de los niños que piden dulces en el vecindario y dando paseos por lugares espeluznantes.
Lo que está diciendo: «Odio decir cuántos cementerios he recorrido por el país en todos los lugares a los que viajo», dijo Allen a Axios. «Siempre es: ‘Oye, tengo que caminar por ese cementerio, ver qué lápidas tan maravillosas tienen y encontrar algo de inspiración allí'».
Sí, pero: la gente hace el 8% de las compras de Halloween en tiendas de mejoras para el hogar, dice la NRF.
Eso significa que los ejecutivos de las grandes tiendas como Allen deben ofrecer una gama de artículos que puedan registrarse y resonar con la mayor cantidad de personas posible para competir con tiendas de descuento y especializadas en Halloween.
«Queremos asegurarnos de tener algo para todos los que entran por nuestras puertas», dijo Allen. «Por lo tanto, es posible que encuentres algo realmente aterrador, y luego es posible que encuentres algunos artículos más felices, tipo Disney, para el típico decorador de casas que busca dulces».
Situación de la situación: A pesar de la demanda, 2023 está previsto que sea el último Halloween en el que el «Skelly» gigante de 300 dólares, que la gente deja durante todo el año , esté disponible, dijo Allen a principios de este verano.
Acérquese: Home Depot no proporciona cifras de ventas específicas, pero Allen le dijo a Axios que el interés en la decoración de Halloween se ha disparado desde el inicio de la pandemia de COVID-19. Además, la gente está decorando cada vez más temprano, lo que significa que los artículos populares salen volando de los estantes antes de que llegue octubre.
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En 2022, la tienda aumentó sus suministros de decoraciones de Halloween para exteriores en un 104% año tras año a 245, según la firma de datos minoristas DataWeave citada por Retail Dive .
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