A medida que los compradores más jóvenes buscan ahorrar, los productos de marca privada se están volviendo cada vez más populares entre la Generación Z.
En una encuesta realizada por la Asociación de Fabricantes de Marcas Privadas (PLMA), más de dos tercios (67%) de los compradores de la Generación Z dicen que son “extremadamente/muy” conscientes de las marcas de las tiendas . Un número similar (64%) dice que compra marcas de la tienda «siempre/frecuentemente», mientras que más de la mitad (56%) dice que es «muy probable/probable» que experimente con las marcas de la tienda para encontrar el «mejor valor», y el 51% dicen que «siempre/frecuentemente» eligen un lugar para comprar debido a las marcas de sus tiendas.
«La frecuencia de compra de marcas de tiendas de la Generación Z está impulsada en gran medida por la percepción de que las marcas de tiendas son ‘confiables'», dijo Sara Williamson, Ph.D., profesora asistente de marketing en SUNY Old Westbury, quien analizó los resultados de la encuesta y presentó sus hallazgos. en la reciente feria comercial de marcas privadas de EE. UU. 2023 de la PLMA en Chicago. «La percepción de confiabilidad es un predictor de compra de marca de tienda más fuerte que cualquier otra medida, incluidos los ingresos del hogar y el gasto mensual en comestibles».
Los encuestados de la PLMA describieron los productos de marca privada de diversas maneras, lo que refleja sentimientos abrumadoramente positivos:
- El 53% dijo que «valioso» describe las marcas de la tienda «precisamente/mucho»
- El 52% dijo que «confiable» describe las marcas de la tienda «precisamente/mucho»
- El 50% dijo que “variedad” describe las marcas de la tienda “precisamente/mucho”
- El 48% dijo que “confiable” describe las marcas de las tiendas “precisamente/mucho”
- El 45% dijo que “calidad” describe las marcas de la tienda “precisamente/mucho”
- El 42% dijo que «creíble» describe las marcas de las tiendas «precisamente/mucho»
Dado que los precios de los alimentos siguen altos debido a la inflación, la lealtad a la marca se ha visto afectada entre la Generación Z, lo que ha llevado a un mayor interés en los productos de marca blanca. Según los datos de la PLMA, sólo el 32% de los encuestados dijeron que son más leales a la marca que otras personas. Casi la mitad (47%) dijo que busca alternativas cuando su marca preferida aumenta de precio. Más de la mitad (55%) dice que es muy probable que recomienden marcas a familiares y amigos cuando estén satisfechos.
«Para tener éxito con la Generación Z, los minoristas deben establecer una base de proveedores de marcas de tiendas que cumplan con las expectativas de calidad de sus clientes», añadió Williamson.
La encuesta estuvo compuesta por 934 encuestados de entre 18 y 28 años. El informe completo se puede encontrar aquí .
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Fundada en 1979, la PLMA representa a más de 4.500 fabricantes en todo el mundo. La organización tiene oficinas en la ciudad de Nueva York y Ámsterdam.
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