¿Está mejor Bonobos sin Walmart? La marca de ropa masculina, Bonobos, pasará a ser propiedad de la firma de gestión de marcas, WHP Global, y de Express Inc. (EXPR), luego de que ambas empresas firmaran un acuerdo definitivo con Walmart por un valor de $75 millones. Informa RetailWire
Bonobos, fundada en 2007, fue adquirida por Walmart en 2017 por $310 millones. Se espera que el acuerdo se cierre en el trimestre actual. La venta de Bonobos por parte de Walmart marca el fin de su capítulo con Marc Lore (ex jefe de comercio electrónico de Walmart en EE. UU.), que incluyó acuerdos para ModCloth y Moosejaw, negocios que el minorista vendió posteriormente.
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WHP, que adquirió una participación del 60% en EXPR a principios de este año, pagará $50 millones para adquirir la marca Bonobos. EXPR pagará los $25 millones restantes por los activos operativos de Bonobos y las responsabilidades relacionadas.
La línea de ropa masculina seguirá siendo liderada por el CEO John Hutchison, quien se convertirá en el presidente de la marca Bonobos y reportará al CEO de EXPR, Tim Baxter.
«Bonobos está entregando un crecimiento de ventas de dos dígitos y planeamos continuar ese impulso mientras también realizamos sinergias operativas y otras economías de escala», dijo el Sr. Baxter en un comunicado.
EXPR, que también opera en el espacio de ropa masculina, espera que el acuerdo con Bonobos le ayude a aprovechar su fortaleza existente en la categoría y a utilizar el marketing para aumentar la conciencia y adquisición de clientes para ella y Bonobos.
El minorista también espera encontrar sinergias y lograr economías de escala en numerosos departamentos, incluyendo pero no limitado a logística, producto y abastecimiento, bienes raíces y tecnología.
Bonobos, que comenzó su negocio vendiendo chinos antes de expandirse a otros segmentos de ropa masculina, continuará operando sus salas de exposición de guías donde los clientes pueden probarse la ropa y pedirla en línea para su entrega.
«Este es un momento emocionante para Bonobos mientras nos embarcamos en la próxima fase de nuestro crecimiento», dijo el Sr. Hutchinson. «Nacida como una marca vertical digitalmente nativa, planeamos construir sobre nuestra fortaleza en comercio electrónico y lealtad del cliente, aprovechar la experiencia de EXPR en venta minorista omnicanal y escalar a través de las asociaciones de licencias y distribución de WHP Global».
WHP posee las marcas Anne Klein, Joseph Abboud, Joe’s Jeans, Isaac Mizrahi, Toys «R» Us y Babies «R» Us.
«Bonobos es una primera adquisición ideal para nuestra nueva asociación con EXPR y será una adición excelente a nuestra vertical de moda. Después del cierre, la cartera de WHP Global incluirá más de diez marcas de consumo poderosas que se acercan a los $7 mil millones en ventas minoristas totales», dijo Yehuda Shmidman, presidente y CEO de WHP Global.
