Sensormatic Solutions, la cartera de soluciones minoristas líder a nivel mundial de Johnson Controls JCI -1,6%, publicó sus predicciones para los días de compras más ocupados de la temporada navideña de 2021 en todo el mundo. Para el mercado estadounidense, el Black Friday (26/11), el Súper Sábado (18/12) y el jueves antes de Navidad (23/12) ocupan los tres primeros lugares. Sensormatic Solutions informó que el tráfico de tiendas minoristas de EE. UU. Para el año fiscal hasta la fecha ha disminuido un 18,6% con respecto a los niveles previos a la pandemia de 2019; 2021 marca la segunda temporada navideña que se ha visto afectada por la pandemia mundial.
«Si bien COVID-19 todavía está en los titulares a medida que nos acercamos a las vacaciones, la disponibilidad de vacunas y las medidas de salud y seguridad de los minoristas nos han colocado en un lugar diferente, con muchos consumidores más cómodos comprando en las tiendas en comparación con la temporada navideña de 2020», dijo Bjoern Petersen, presidente de Sensormatic Solutions. Los 10 días de compras más concurridos suelen representar aproximadamente el 40% de todas las visitas de compras navideñas a las tiendas físicas. El tráfico de vacaciones durante los diez días más ocupados de 2019 fue el 46,5% del tráfico físico total de la temporada, mientras que en 2020 los días de mayor actividad comercial representaron el 35,2%. En comparación con los niveles prepandémicos de 2019, se prevé que el tráfico de vacaciones de este año disminuya entre un 10% y un 15%.
El calendario de vacaciones cambia este año
Las ventas navideñas el año pasado alcanzaron los 876.000 millones de dólares durante el período vacacional, incluidos noviembre y diciembre. Una gran diferencia en este calendario de ventas navideñas será el cambio de Prime Day de octubre del año pasado a junio de este año. Tradicionalmente, Amazon ha tenido Prime Day en julio, pero debido a la pandemia del año pasado, tomó la decisión de trasladar el evento a octubre, lo que provocó la aparición de ofertas de Black Friday en muchos minoristas que comenzaron en octubre de 2020. El calendario de este año es el aterrizaje de Christmans un sábado que no ha sucedido en más de una década.
El cambio de Navidad a sábado provocará compras navideñas antes de lo normal y, por lo general, un aumento mayor del día después de las ventas navideñas el domingo. Field declaró: «Además, dado que el día de Navidad es un sábado por primera vez desde 2010, esperamos que haya más tráfico de compradores de lo habitual en los días previos a Navidad y el 26 de diciembre».
Las compras navideñas comienzan temprano nuevamente este año
En los últimos años, la temporada de compras navideñas ha comenzado mucho antes de la semana de Acción de Gracias, lo que ha dado como resultado una temporada de compras más larga. En estas vacaciones, se espera que la tendencia continúe y se ve impulsada aún más por los problemas actuales de la cadena de suministro que conducen a una escasez de productos y menos existencias en las tiendas. Los consumidores pueden comenzar a comprar temprano para asegurarse de recibir los productos en sus listas de compras. «Nuestros días más ocupados previstos marcan los picos de tráfico en la tienda, pero esperamos que, al igual que el año pasado, los consumidores comiencen a comprar antes para compensar las limitaciones de inventario, los retrasos en los envíos y las preocupaciones constantes sobre el distanciamiento social», dijo Brian Field, director senior de Práctica de consultoría minorista global de Sensormatic Solutions.
La lista completa de los días de compras más ocupados previstos en los EE. UU. Es la siguiente:
1. Viernes 26 de noviembre – Viernes negro
2. Sábado 18 de diciembre – Súper sábado
3. Jueves 23 de diciembre – jueves antes de Navidad
4. Sábado 11 de diciembre – Segundo sábado de diciembre
5. Domingo 26 de diciembre: día después de Navidad, también conocido como «Boxing Day»
6. Miércoles 22 de diciembre – miércoles antes de Navidad
7. Sábado 27 de noviembre – sábado después del Día de Acción de Gracias
8. Sábado 4 de diciembre – 1er sábado de diciembre
9. Martes 21 de diciembre – martes antes de Navidad
10. Domingo 19 de diciembre – Domingo antes de Navidad
Las predicciones anuales son informadas por Sensormatic IQ, análisis de datos de tráfico minorista dentro de la plataforma operativa inteligente de la compañía. Las predicciones completas de Sensormatic Solutions incluyen los mejores días de compras navideñas para Australia, Brasil, Canadá, China, Colombia, Francia, Alemania, Hong Kong, Italia, México, Nueva Zelanda, Singapur, Sudáfrica, Corea del Sur, España, Reino Unido / Irlanda .
