Una nueva encuesta revela hasta qué punto la pandemia persistente afectará la forma en que los consumidores celebran y compran las vacaciones de Pascua.
Según el Estudio de Sentimiento del Consumidor de Pascua 2022 de Numerator, seis de cada 10 (61%) de los consumidores encuestados no esperan que el COVID-19 afecte sus celebraciones. Este es el porcentaje más alto de consumidores que no esperaban que sus planes de vacaciones se vieran afectados por el COVID-19 desde el comienzo de la pandemia.
Casi todos los encuestados (97% ) dicen que harán una compra de Pascua (domingo 17 de abril). Sin embargo, el 75% de los encuestados espera que la inflación afecte sus compras. Entre el 97% de los consumidores que planea realizar una compra de Semana Santa, la mayor compra planificada es la de alimentos ( 76% ), seguida de dulces ( 68% ) y regalos ( 34% ). Aproximadamente el mismo número de encuestados planea comprar bebidas alcohólicas ( 25 % ) que dulces ( 27 % ).
Para ajustarse al aumento de los precios, los encuestados tienen la intención de buscar promociones, cupones o ventas ( 48 % ); comprar menos artículos de lo habitual ( 41% ); cambiar a artículos de menor precio ( 34% ); comprar artículos antes de lo habitual ( 31% ); planee darse una vuelta en diferentes minoristas ( 30% ); e investigar precios antes de comprar ( 30% ). Solo el 7% afirmó que la inflación no cambiará su comportamiento de compra.
Casi nueve de cada 10 ( 88 % ) encuestados esperan comprar en la tienda, mientras que el 32 % espera comprar en línea. Amazon es el minorista en línea elegido por los compradores de Semana Santa, con más de uno de cada cinco ( 22 % ) de los encuestados que planean realizar compras de Semana Santa en el gigante del comercio electrónico.
Entre los compradores en la tienda, los minoristas masivos (grandes cajas) y de abarrotes son las ubicaciones principales, con un 61 % y un 60 % de los encuestados que planean comprar en la tienda, respectivamente, que planean comprar en esas verticales.
Una pluralidad de encuestados ( 42% ) espera gastar entre $26 y $75 en sus compras de Semana Santa. El rango de $ 76- $ 150 ocupa el segundo lugar, con el 29% de los encuestados esperando gastar tanto.
Entre los encuestados que tienen la intención de celebrar, casi dos tercios ( 64 % ) dicen que se reunirán con familiares y amigos, un aumento del 52 % desde 2021. Once por ciento 11 % de los encuestados dicen que viajarán para Semana Santa de 2022, superando ligeramente antes -Normas COVID-19 (10%).
NRF: Tendencias de gasto de Pascua a la baja
La reciente encuesta anual de Pascua realizada por la Federación Nacional de Minoristas (NRF) y Prosper Insights & Analytics no es tan optimista como el estudio de Numerator. Según los datos de la NRF, un total del 80 % de los estadounidenses celebrará la festividad y gastará un total de $20,800 millones, un poco menos que el pronóstico del año pasado de $21,600 millones. Entre los que planean celebrar la Pascua, el gasto promedio es de $53,61 en comida, seguido de $28,04 en regalos y $27,93 en ropa.
Los datos de NRF también sugieren que las preocupaciones por la inflación están impulsando a los consumidores a buscar el mayor valor por su dólar cuando compran para las festividades. Si el precio de un artículo relacionado con la Pascua es más alto de lo esperado, el 42 % de los consumidores dijo que lo buscará en otro minorista y el 31 % encontrará una alternativa como otra marca o color. Al igual que el año pasado, el 56 % de los compradores navideños planea comprar regalos en tiendas de descuento, el 41 % en tiendas departamentales y el 35 % en línea.
