La campaña «Find Your Courage» de Coach
Coach, la casa de moda de lujo estadounidense, ha lanzado una nueva campaña titulada «Find Your Courage» («Encuentra tu coraje»). La iniciativa tiene como objetivo principal conectar con la Generación Z, un grupo demográfico conocido por su interés en la autoexpresión, la autenticidad y la tecnología.
Estrategia:
Para lograr su objetivo, Coach ha implementado una estrategia multifacética que combina elementos tradicionales y emergentes del marketing:
Influencer virtual: La campaña presenta a Imma, una influencer virtual japonesa desarrollada por Aww Inc. Imma, cuyo nombre significa «ahora» en japonés, representa la fluidez y la constante evolución de la identidad en la era digital.
Embajadores famosos: Entrenador ha unido a Imma con un grupo de celebridades influyentes entre la Generación Z, incluyendo a Lil Nas X, Camila Mendes, Youngji Lee, Kōki y Wu Jinyan. Cada embajador aporta su propia personalidad y valores a la campaña, inspirando a los jóvenes a encontrar su propio camino.
Mundos virtuales: La campaña se desarrolla en una serie de mundos virtuales únicos, diseñados para reflejar la personalidad y los intereses de cada embajador. Estos entornos interactivos permiten a los consumidores sumergirse en la experiencia y conectar con la marca a un nivel más profundo.
Superpoderes: Cada embajador de la campaña posee un «superpoder» que representa los valores que Coach desea transmitir a la Generación Z. Estos superpoderes incluyen «cambiar el juego», «tomar riesgos», «romper moldes», «evolucionar» y «explorar nuevas posibilidades».
Juegos y activaciones: Para ampliar el alcance de la campaña y fomentar la participación activa de los consumidores, Coach ha desarrollado una serie de juegos y activaciones experienciales. Estos juegos estarán disponibles en plataformas de juegos móviles, el sitio web de Coach y en tiendas físicas selectas.
Plataformas:
La campaña «Find Your Courage» se difundirá a través de una variedad de plataformas, incluyendo:
- Videos: YouTube, Instagram, TikTok
- Juegos: Plataformas de juegos móviles, sitio web de Coach
- Activaciones: Tiendas Coach, eventos emergentes
- Redes sociales: Facebook, Twitter, Pinterest
- Sitio web: Coach.com
Inspiración:
La campaña «Find Your Courage» se inspira en una serie de tendencias clave:
- Crecimiento de las influencers virtuales: Las influencers virtuales como Imma ofrecen una forma innovadora de conectar con la Generación Z, que se siente cómoda con la tecnología digital y las experiencias interactivas.
- Auge de la IA generativa: La tecnología de IA generativa, como ChatGPT, está abriendo nuevas posibilidades para la creación de contenido personalizado y atractivo.
- Interés de la Generación Z en la autoexpresión y la autenticidad: La Generación Z busca marcas que compartan sus valores y les inspiren a ser auténticos y expresar su individualidad.
Impacto:
Se espera que la campaña «Find Your Courage» tenga un impacto significativo en la marca Coach y en el mercado de la moda en general. La campaña tiene el potencial de:
- Aumentar el conocimiento de la marca Coach entre los consumidores más jóvenes.
- Generar mayor participación en las plataformas sociales de Coach.
- Despertar el interés en los productos de Coach, especialmente entre la Generación Z.
- Posicionar a Coach como una marca innovadora y comprometida con los valores de la Generación Z.
La campaña «Find Your Courage» de Coach es una iniciativa pionera que combina de manera creativa estrategias tradicionales y vanguardistas para conectar con la Generación Z. La campaña tiene el potencial de generar un impacto positivo en la marca Coach y en la industria de la moda, al mismo tiempo que inspira a los jóvenes a encontrar su propio camino y celebrar su individualidad.
