Según publica América Retail & Malls
Ventas de publicidad de Amazon:
- Crecimiento interanual: Las ventas de publicidad de Amazon experimentaron un crecimiento interanual del 27% en el cuarto trimestre de 2023, alcanzando un total de 14.600 millones de dólares. Esta cifra representa un aumento significativo con respecto al mismo período del año anterior, cuando las ventas de publicidad ascendieron a 11.500 millones de dólares.
- Factores clave del crecimiento: El crecimiento de las ventas de publicidad de Amazon se atribuye principalmente a dos factores:
- Anuncios de productos patrocinados: Este tipo de anuncios continúan siendo el principal impulsor del crecimiento del negocio publicitario de Amazon. Los anuncios de productos patrocinados se muestran en los resultados de búsqueda de Amazon y en las páginas de productos, y permiten a los vendedores destacar sus productos frente a la competencia.
- Publicidad en streaming de TV: La publicidad en streaming de TV, que recientemente se expandió a Prime Video, está creciendo rápidamente. Amazon ha estado invirtiendo en contenido original para Prime Video, lo que ha atraído a una audiencia más amplia y ha creado nuevas oportunidades para los anunciantes.
- Comparación con la competencia: El crecimiento de las ventas de publicidad de Amazon supera al de sus principales competidores, como Google y Facebook. Esto se debe en parte a la fuerte posición de Amazon en el mercado del comercio electrónico, que le permite ofrecer a los anunciantes una audiencia altamente comprometida.
Fútbol del jueves por la noche:
- Aumento de la audiencia: La audiencia de la segunda temporada de «Thursday Night Football» en Prime Video aumentó un 24% interanual. Este aumento se debe en parte a la creciente popularidad de Prime Video, así como a la calidad de los partidos transmitidos.
- Crecimiento en el grupo demográfico de 18 a 34 años: El grupo demográfico de 18 a 34 años, que es un grupo objetivo clave para los anunciantes, creció un 14%. Este crecimiento es un indicio de que Prime Video está atrayendo a una audiencia más joven.
- Impacto en las ventas de publicidad: El partido de «Thursday Night Football» del Black Friday vio un aumento del 24% en la audiencia, lo que se tradujo en un aumento significativo en las ventas de publicidad para Amazon.
Otros puntos clave:
- Lanzamiento de Rufus: Amazon lanzó Rufus, una experiencia de compra conversacional basada en IA. Rufus utiliza tecnología de modelado de lenguaje para comprender las necesidades de los clientes y ofrecerles recomendaciones personalizadas.
- IA Generativa: Amazon espera que la IA generativa genere «decenas de miles de millones de dólares» en ingresos en los próximos años. La IA Generativa se puede utilizar para crear contenido personalizado, mejorar la experiencia del cliente y optimizar las campañas publicitarias.
- Aumento de membresías Prime: Amazon Prime tendrá un aumento del 10% en membresías a nivel mundial este año. Esto significa que habrá más personas con acceso a Prime Video, lo que representa una oportunidad aún mayor para los anunciantes.
- Dominio en las redes de medios minoristas: Amazon se posiciona como líder en las redes de medios minoristas. Esto se debe a su gran base de clientes, su amplia selección de productos y su capacidad para ofrecer anuncios personalizados y relevantes.
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- Tendencia de crecimiento: El crecimiento de las ventas de publicidad de Amazon en el cuarto trimestre de 2023 continúa una tendencia que se ha observado en los últimos años. Es probable que esta tendencia continúe en el futuro, ya que Amazon continúa invirtiendo en su negocio publicitario.
- Potencial de Prime Video: Prime Video se perfila como un negocio rentable con gran potencial para la publicidad. La plataforma tiene una audiencia creciente y está atrayendo a contenido original de alta calidad.
- Oportunidades con la IA generativa: La apuesta por la IA generativa abre nuevas oportunidades para Amazon en diversas áreas, como el comercio electrónico, la publicidad y AWS. La IA Generativa puede ayudar a Amazon a crear experiencias más personalizadas y relevantes para sus clientes.
