Dos importantes entidades de supermercados están agregando a la funcionalidad de sus redes de medios minoristas.
Tanto Ahold Delhaize USA como Instacart están construyendo sus redes de medios minoristas existentes, lo que permite a los anunciantes de CPG dirigirse directamente a los compradores con anuncios personalizados, sensibles al tiempo y al contexto, y tener acceso a métricas clave de los clientes. A continuación se presentan más detalles sobre cada iniciativa.
Ahold Delhaize USA
Peapod Digital Labs, la empresa comercial, de comercio electrónico y digital de Ahold Delhaize USA, hará crecer su red AD Retail Media mediante la creación de un negocio de medios minorista interno de extremo a extremo. Con este movimiento, Peapod Digital Labs ofrecerá nuevas asociaciones estratégicas y capacidades ampliadas, que incluyen:
Lanzamiento de una plataforma unificada en el sitio y fuera del sitio para ofrecer un único punto de activación y medición.
Aprovechar los datos de propiedad para crear anuncios más específicos y mejorar la rentabilidad de la inversión publicitaria.
Habilitación de un tablero para resultados de campaña medidos de forma transparente que abarcan transacciones realizadas en el sitio y en la web; y,
Mejorar el control de autoservicio para llegar a los clientes de una manera optimizada y dirigida.
Como parte de la transición, AD Retail Media pasará a la plataforma de red de medios minoristas CitrusAd, impulsada por Epsilon. AD Retail Media también se asociará con LiveRamp Safe Haven como una solución de colaboración de datos y continuará usando Quotient como su proveedor de cupones digitales.
Juntas, las marcas de Ahold Delhaize USA operan más de 2000 tiendas, procesan más de 23 millones de transacciones por semana, tienen casi 24 millones de usuarios activos de tarjetas de lealtad y un total de más de $51 mil millones en ventas anuales en la costa este.
“Los medios minoristas ya representan un porcentaje considerable del gasto total en publicidad, y las previsiones muestran que seguirá creciendo significativamente”, dijo JJ Fleeman, presidente de Peapod Digital Labs. “Al traer AD Retail Media internamente, crearemos una oferta de comercialización conectada para CPG, basada en nuevas capacidades, simplicidad y generación de valor. A medida que el espacio continúa creciendo, nos enorgullece invertir en medios minoristas para continuar impulsando a nuestras empresas, y a nuestros socios de CPG, hacia adelante”.
“Estas nuevas asociaciones son el comienzo de muchas capacidades nuevas que AD Retail Media traerá al mercado en 2023 y más allá”, dijo Fleeman. “A través de la red mejorada, esperamos que nuestros socios puedan crear campañas más relevantes, medibles y en tiempo real que produzcan un mayor ROI tanto para el CPG como para el cliente”.
Instacart
La empresa de tecnología de comestibles Instacart está mejorando la experiencia de compra de anuncios en Ads Manager, el portal de autoservicio de la empresa. Los socios de marca CPG de Instacart ahora pueden comenzar la creación de campañas eligiendo un objetivo, que tiene como objetivo optimizar la configuración de sus anuncios al reorientar su campaña en torno a sus objetivos específicos.
Las marcas que elijan «alcance», «interactuar» o «maximizar las ventas» con sus campañas en el nuevo marco del Administrador de anuncios verán recomendaciones personalizadas para los formatos de anuncios, la orientación y las opciones de oferta para ayudarlos a alcanzar los objetivos de su campaña.
Como parte de la nueva experiencia del Administrador de anuncios, Instacart también anunció la disponibilidad de anuncios de video que se pueden comprar, inicialmente probados en la primavera de 2022, para todos los socios de marca. Los anuncios de video que se pueden comprar combinan una creatividad multimedia envolvente con un conjunto de productos que se pueden comprar en línea.
Los videos que se pueden comprar en Instacart se reproducen automáticamente con el sonido apagado y pueden durar entre tres y 30 segundos; los anunciantes pueden seleccionar y anclar de tres a 20 productos que se pueden comprar directamente de sus carteras con la funcionalidad integrada de agregar al carrito de Instacart. El nuevo bloque de anuncios también puede llevar a los consumidores a una página de destino personalizada o a una página de detalles del producto.
“Durante el último año, creamos varios formatos de anuncios nuevos para permitir que las marcas generen impacto en Instacart mediante la implementación de un conjunto integral de soluciones publicitarias”, dijo Ali Miller, vicepresidente de productos publicitarios de Instacart. “El día de hoy marca un próximo paso significativo en la evolución de nuestra plataforma de anuncios al hacer que este nuevo formato esté completamente disponible, junto con una nueva experiencia de compra de Ads Manager que ayuda a las marcas a alinear la configuración de su campaña con los resultados comerciales que importan. Estamos entusiasmados de continuar colaborando con nuestros socios de marca para desbloquear más anuncios de medios enriquecidos en Instacart que ayuden a elevar sus marcas y productos e inspirar y atraer a más consumidores”.
Instacart se asocia con más de 800 marcas minoristas nacionales, regionales y locales para facilitar los servicios de compra, entrega y recogida en línea desde más de 70 000 tiendas en más de 5500 ciudades de América del Norte.
