Las cinco tendencias clave de la publicidad programática en 2024, la publicidad programática ha experimentado una transformación significativa en los últimos años.
Según los datos de IAB Spain, en 2023, los modelos de compra automatizada representaron el 72.3% de la inversión total en medios digitales, y se espera que alcance el 80% en 2024, consolidando así su posición en el ecosistema publicitario digital.
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Jochen Schlosser, CTO de Adform, destaca las tendencias fundamentales que darán forma a la industria programática en este nuevo año. La desaparición de las cookies, la sostenibilidad, los retos oligopólicos, el ascenso del Retail Media y la omnicanalidad se perfilan como los aspectos clave que captarán la atención.
Schlosser señala que, aunque el mercado es sólido, la clave estará en la focalización estratégica para el año 2024.
1. Desaparición de las cookies y el Privacy Sandbox
El año 2024 marca la desaparición definitiva de las cookies de terceros. Aquellos que no hayan tomado medidas deben cambiar hacia el first-party data. La adopción del Privacy Sandbox de Google será crucial, pero su estabilidad y aceptación a largo plazo aún están por determinarse. La preparación para diversos escenarios y la disposición de al menos dos soluciones frente a la desaparición de las cookies son esenciales.
2. La sostenibilidad necesita un nuevo enfoque
A pesar de ser un término fundamental en las estrategias empresariales, la sostenibilidad enfrenta desafíos reales. Los costes asociados a iniciativas sostenibles, como la identificación de proveedores alineados con estos valores, están afectando la implementación general. Solo las empresas innovadoras y dispuestas a asumir riesgos y costos se sumarán plenamente a esta tendencia.
3. El oligopolio de la industria
El surgimiento de un oligopolio en la industria publicitaria plantea preguntas sobre la distribución equitativa del mercado, especialmente para los pequeños publishers. La concentración del presupuesto en grandes plataformas podría excluir a los editores más pequeños. Este fenómeno representa una amenaza para la prensa libre y plantea desafíos significativos.
4. Retail Media
Ante las amenazas del oligopolio, el Retail Media se presenta como una ventana de oportunidad para que los anunciantes muestren sus productos y servicios. En 2024, se espera que el Retail Media se consolide como un soporte publicitario valioso, ofreciendo oportunidades únicas para los anunciantes.
5. Fragmentación y omnicanalidad
La tendencia hacia la omnicanalidad indica un alejamiento de los jugadores especializados hacia plataformas de trading omnicanal. La consolidación y la evolución hacia plataformas que abarquen diversos canales se vislumbran como inevitables. Aunque la omnicanalidad presenta desafíos de medición y seguimiento, se espera una unificación necesaria en los próximos años. Según publica La Publicidad.net
