Inversión en publicidad digital supera el billón de pesos en Colombia, la inversión ha experimentado un notable crecimiento durante el primer semestre de este año, superando el billón de pesos, según el informe presentado por IAB Colombia, la destacada asociación en la industria de la publicidad digital.
Este incremento del 8,5% en comparación con el año anterior destaca la importancia continua de la publicidad digital en el panorama económico y comercial del país.
El informe revela que la inversión total en publicidad digital alcanzó los $1.028 billones de pesos durante el primer semestre de 2023, siendo un testimonio del continuo auge de la publicidad digital en Colombia, incluso en medio de desafíos económicos globales.
Este crecimiento se destaca aún más al considerar que el 90% de la inversión se concentra en áreas clave como Social Media, Video, Search y Display Estándar.
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Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB, señala que la línea entre lo online y offline se vuelve cada vez más borrosa, destacando que «los puntos de conversión off y online son complementarios para lograr los diferentes objetivos publicitarios».
Este enfoque permite una segmentación detallada, permitiendo a las empresas dirigirse a audiencias específicas según sus intereses, comportamientos en línea, demografía y ubicación geográfica.
Dentro de la inversión total, los formatos de display representaron $803.489 millones, mientras que search, clasificados y directorios alcanzaron los $225.167 millones. Social Media lideró la distribución dentro del formato display con un 36,2%, seguido por video con un 36,0% y display estándar con un 16,5%.
En cuanto a la distribución por sectores, telecomunicaciones lidera con un 11%, seguido por comercio con un 10%, bebidas con un 10% y alimentos y golosinas con un 9%.
El informe también destaca que la inversión en publicidad digital en Colombia ha superado el 50% de participación en la industria publicitaria nacional desde 2021. A pesar de la incertidumbre económica actual, se proyecta un crecimiento sostenido a doble dígito hasta 2026, posicionando a Colombia como el cuarto país a nivel mundial en términos de crecimiento para 2023.
Además, IAB Colombia anunció los IAB Mixx Awards Colombia 2023, que reconocen la creatividad y eficiencia en la industria. Estos premios, a realizarse el 29 de noviembre en Bogotá, destacarán las mejores campañas y herramientas interactivas que han demostrado innovación y resultados.
Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia, enfatiza que estos premios representan un homenaje a las mentes brillantes que impulsan la industria hacia nuevos horizontes en el mundo digital. Para obtener más detalles sobre la inversión en publicidad digital en Colombia, se puede consultar el informe completo en el sitio web de IAB Colombia: https://www.iabcolombia.com/
