Estrategias interactivas, IA generativa y omnicanalidad en 2024, la revolución tecnológica continúa marcando pauta en el panorama publicitario, y el año 2024 no será la excepción. Expertos de Impulsion han identificado varias tendencias que liderarán el camino, destacando la importancia de estrategias interactivas, la influencia de la inteligencia artificial generativa y la continua reinvención de la omnicanalidad.
En un contexto de evolución constante en la publicidad digital, el 2024 se proyecta como una extensión de las tendencias establecidas en 2023. Aunque no se esperan cambios radicales, la inteligencia artificial (IA) y la tecnología seguirán siendo protagonistas en la transformación del panorama publicitario.
Estos elementos desempeñarán un papel aún más destacado en la creación de estrategias publicitarias personalizadas y efectivas, especialmente en áreas como la publicidad interactiva, la omnicanalidad y el marketing por correo electrónico.
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En un paso significativo hacia el futuro tecnológico, la Unión Europea ha aprobado recientemente la primera normativa sobre inteligencia artificial, estableciendo normas para promover una IA fiable y centrada en el ser humano. Esta legislación tendrá un impacto significativo en el sector de la publicidad digital, que deberá adaptarse a las nuevas reglas y garantizar el cumplimiento de los principios éticos y legales que rigen la IA. Aunque presenta desafíos, también ofrece oportunidades para las empresas de marketing y publicidad, que deberán invertir en esta herramienta para ofrecer soluciones innovadoras y competitivas que respeten los valores y derechos de los usuarios.
Según la consultora IDC, se espera que el gasto en inteligencia artificial en España alcance los 3.680 millones de euros en 2024, con un crecimiento anual del 19,5% desde 2019. Dentro de este gasto, el sector de la publicidad y el marketing liderará la inversión en IA.
Según un estudio de Salesforce, el 49% de los equipos de marketing en España ya utilizan la IA, y el 53% planea aumentar su uso en los próximos dos años. El 84% de los líderes de marketing planea aumentar la utilización de la IA en la optimización de anuncios, el 81% en el servicio al cliente y el 77% en la creación de contenido.
Anticipando el 2024: Tendencias en Publicidad Digital
- Auge de la Publicidad Interactiva: En la perspectiva publicitaria del 2024, la publicidad interactiva se perfila como una tendencia destacada, impulsada por la inteligencia artificial. Campañas publicitarias más eficientes y creativas, junto con el crecimiento de la publicidad programática y la consolidación de la realidad aumentada, definirán el panorama. Contenido interactivo, desde códigos QR hasta juegos y encuestas, fortalecerá la participación y la fidelización de los usuarios.
- IA Generativa como Herramienta Común: La IA generativa dejará de ser una tecnología de vanguardia para convertirse en un componente esencial y generalizado en las estrategias publicitarias. Simplificando la creación de contenido atractivo y personalizado, democratizará el acceso a esta tecnología, potenciando la creatividad en manos de un espectro más amplio de profesionales del marketing.
- Reinvención de la Omnicanalidad con IA: La IA potenciará aún más la coherencia de las experiencias de marca en todos los canales, permitiendo estrategias publicitarias más inteligentes y personalizadas. La capacidad de adaptar mensajes de manera contextual y en tiempo real, respaldada por algoritmos avanzados de aprendizaje automático, brindará una mayor relevancia a los usuarios en cada punto de contacto.
- Continuidad del Email Marketing: El email marketing seguirá siendo una herramienta poderosa en 2024, reconocida por su efectividad a largo plazo. Las marcas invertirán significativamente en esta estrategia, integrando cada vez más la IA y herramientas de análisis avanzado para comprender el comportamiento del usuario y ofrecer contenido relevante y personalizado.
En este escenario, Sara G. Timón, Country Manager de Impulsión, destaca la consolidación de tendencias ya evidentes. La publicidad nativa, el email marketing personalizado y la autenticidad en el branded content serán fundamentales. La personalización continuará siendo clave para adaptarse a las preferencias individuales de los consumidores.
En resumen, el 2024 se configura como un año de continuidad en las tendencias publicitarias, con la tecnología y la inteligencia artificial desempeñando roles cada vez más protagónicos. Las empresas que se adapten a este escenario, aprovechando las oportunidades que brinda la regulación de la IA y anticipando las preferencias del consumidor, estarán mejor posicionadas para destacar en un entorno digital, dinámico y competitivo. Según publica Stick Noticias
