El dominio del mobile gaming, millennials a la vanguardia en Colombia, la industria del mobile gaming en Latinoamérica está experimentando un crecimiento significativo, proyectándose alcanzar los USD 2.670 millones en 2023 y estimándose un aumento a 2.310 millones para 2028.
El aumento de la penetración de Internet, el uso de teléfonos inteligentes y la adopción del 5G en 10 países de LATAM son impulsores clave de este fenómeno.
Un estudio de Adsmovil, llevado a cabo por Digital Turbine en Colombia, revela que el mobile gaming está ganando seguidores en todas las franjas de edad y audiencia.
Sorprendentemente, el 52,2% de la audiencia de este segmento son mujeres, y la generación millennial (25 a 34 años) lidera con un 29,4%, seguida por los grupos de 35 a 44 años (23,7%) y 16 a 24 años (23,1%). Este liderazgo millennial se extiende a lo largo de toda Latinoamérica.
Vea: Estrategias para impulsar las ventas online durante la temporada navideña
Según el estudio, los gamers millennials no solo están altamente involucrados en el mobile gaming, sino que también poseen ingresos que les permiten invertir en productos y servicios de acuerdo con sus preferencias. Sus principales intereses incluyen cine y películas (79,5%), música (75%), tecnología (74,8%), comer fuera (73,1%) y cocinar (70,3%).
En Colombia, el dispositivo Android lidera con un 87,6% de preferencia, y las actividades más comunes en Internet son mirar videos (97,6%), siendo el formato de consumo más destacado en 2023. Además, la búsqueda y compra de productos en línea es una tendencia significativa con un 56%.
Los gamers realizan búsquedas de productos o servicios principalmente a través de redes sociales, buscadores, revisión de reseñas y comentarios de otros usuarios, acceso al sitio de la marca y/o mediante aplicaciones.
En cuanto a los tipos de juegos preferidos, los de tirador encabezan la lista, seguidos por los de aventura, puzzle, deportes, acción, simulación y Battle Royale.
El entorno del mobile gaming presenta una oportunidad valiosa para las marcas, ya que es un espacio cuidado en términos de brand safety. La selección de juegos para la inclusión de anuncios se realiza considerando contenido, tono de marca y público, asegurando la ausencia de mensajes maliciosos o temas sensibles.
Para las empresas, la clave reside en llegar a la audiencia adecuada con mensajes precisos, y el entorno gamer facilita esta tarea al ofrecer beneficios significativos en términos de segmentación y comprensión de la dinámica de la audiencia.
«Es crucial analizar los datos disponibles sobre comportamientos, usos e intereses para establecer diferentes perfiles y dirigirse a la audiencia correcta con mensajes específicos. La abundancia de información permite una segmentación precisa para ofrecer propuestas altamente personalizadas», afirma Alberto Pardo, Fundador y CEO de Adsmovil.
