Barbie, un enfoque revolucionario en la venta híbrida a nivel mundial, la icónica muñeca Barbie ha logrado cautivar nuevamente a niños y adultos con su reciente película.
Esta nueva película animada ha desencadenado un fenómeno de ventas al combinar de manera exitosa el entretenimiento cinematográfico con estrategias de marketing y comercialización innovadoras.
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Desde muñecas con códigos QR que desbloquean contenido exclusivo en aplicaciones móviles hasta videojuegos basados en la trama de la película, Mattel ha creado un ecosistema de entretenimiento enriquecido que ha dejado fascinados a los seguidores de todas las edades.
Sergi Ramo, CEO de groWZ Consultants y experto en venta híbrida, explica: «La clave detrás del éxito de la nueva película de Barbie radica en su enfoque en la venta híbrida, que combina la experiencia cinematográfica con productos interactivos y digitales». Ramo agrega: «Esta innovadora estrategia marca un punto de inflexión en la forma en que los estudios cinematográficos pueden interactuar con su audiencia».
Esta estrategia de venta híbrida ha demostrado que la combinación de productos físicos con experiencias digitales puede no solo aumentar la participación de los consumidores, sino también incrementar significativamente los ingresos
El papel fundamental de los vendedores en esta combinación de productos físicos con experiencias digitales no pasa desapercibido para el experto. «Su conocimiento, asesoramiento, personalización, promoción y habilidad para agregar valor son elementos esenciales para crear una experiencia de compra omnicanal única que atraiga a los clientes y potencie el impacto de la venta híbrida», afirma Ramo.
El Renacimiento de los Clásicos y la Experiencia Omnicanal del Cliente
La película de Barbie también ha dado lugar a un fenómeno inesperado: el regreso de los clásicos. Con la nostalgia ganando terreno, la línea de muñecas Barbie inspiradas en personajes icónicos de películas anteriores ha experimentado un notorio aumento en las ventas. «Este fenómeno es singular, ya que las marcas pueden aprovechar el poder del pasado para atraer a nuevos públicos y reconectar con aquellos que han sido fieles seguidores durante mucho tiempo», destaca Sergi Ramo, experto en venta híbrida.
Además, la película ha liderado la implementación de una estrategia de experiencia omnicanal, garantizando que los consumidores interactúen con la marca a través de todos los puntos de contacto posibles. Desde redes sociales hasta tiendas físicas y plataformas de comercio electrónico, Barbie se ha establecido en múltiples canales, ofreciendo una experiencia de marca coherente e inmersiva.
«En este contexto, la experiencia omnicanal resulta esencial para mantener la relevancia en el actual mercado, donde los consumidores esperan una interacción fluida y personalizada con las marcas», concluye el experto. Según publica La Publicidada Net
