Avance significativo en las tiendas de Shein en Estados Unidos gracias a un gran acuerdo, el gigante de la moda rápida dirigido a la Generación Z, puede que aún no esté completamente preparado para adentrarse en el mundo de las tiendas físicas, pero ciertamente ha dado un gran paso en esa dirección.
Mediante una colaboración con Authentic Brands y el grupo inmobiliario minorista más grande de América del Norte, el coloso chino de la indumentaria, que recientemente ha estado trabajando en mejorar su imagen en términos de sostenibilidad, ha causado un gran revuelo en el mercado de la moda estadounidense.
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¿Cómo se desarrolla este nuevo acuerdo?
Sparc Group Holdings y Shein han anunciado que han establecido una «alianza estratégica», según la cual Shein adquirirá aproximadamente un tercio de las acciones de Sparc Group (Simon Properties Authentic Retail Concepts), la empresa conjunta que incluye a Authentic Brands Group y al gigante de los centros comerciales Simon Property GroupSPG -0.5%.
Además, Sparc Group se convertirá en un accionista minoritario de Shein.
Sparc suele invertir en minoristas en dificultades y ha logrado mantener diversas marcas conocidas en los centros comerciales de Simon gracias a adquisiciones.
En esta ocasión, Shein, que anteriormente estaba en problemas, definitivamente no lo está.
Este acuerdo implica que Shein aportará su experiencia en moda rápida de comercio electrónico y su alcance global para brindarle a Sparc Group una plataforma que le ayude a expandir sus marcas, según anunciaron las empresas.
Se espera que esta alianza amplíe la distribución de la tienda de moda rápida Forever 21 por parte de Sparc Group a los 150 millones de usuarios en línea de Shein. Además, ofrece la oportunidad de probar Shein en ubicaciones de Forever 21 en Estados Unidos, incluyendo tiendas en tiendas, lo que permite devoluciones en la tienda y otras iniciativas.
«Juntas, Shein y Sparc Group planean utilizar sus plataformas y experiencia complementarias para acelerar la innovación de productos, explorar nuevas estrategias comerciales, mejorar las experiencias de los clientes y aumentar su presencia en el mercado», afirmaron las empresas.
Simon, Authentic y Shein Simon Property posee alrededor del 12% de Authentic Brands Group, valorado en aproximadamente $1.5 mil millones, según informó Simon en su llamada de ganancias de principios de este año. La empresa conjunta incluye marcas como Nautica, Reebok, la antigua estrella de la moda rápida Forver 21, además de Eddie Bauer (con la que intercambió una parte con ABG por una participación mayor) y Lucky.
El año pasado, ABG adquirió la marca de moda británica Ted Baker en un acuerdo que valoraba la problemática marca en $253 millones, con un gran descuento. También posee una participación mayoritaria en DB Ventures, propiedad de David Beckman, dueño de Inter Miami, que controla los derechos de la estrella del fútbol inglés y celebridades como Elvis y Shaquille O’Neal.
SHEIN – Fiesta emergente La tienda emergente de Shein en Birmingham, Reino Unido, abrió a principios de este año mientras la compañía experimenta con … [+]GETTY IMAGES PARA SHEIN Durante una llamada de ganancias en febrero, se le preguntó al CEO David Simon si la empresa tenía planes de invertir en minoristas en dificultades.
«Si lo hacemos, será oportunista», dijo en ese momento, señalando que la mayoría del trabajo de la empresa ha sido «en la esfera de la quiebra o donde alguien quería deshacerse de un negocio».
Respecto a este último acuerdo, se han expresado elogios habituales mientras la industria espera las ramificaciones más amplias.
«Estamos entusiasmados con la asociación con Shein, ya que refleja nuestra visión compartida de brindar a los clientes un acceso inigualable a la moda a precios asequibles», dijo Marc Miller, CEO de Sparc Group.
«La poderosa combinación del liderazgo de Simon en el comercio minorista físico, la experiencia en el desarrollo de marcas de Authentic y el modelo a pedido de Shein nos ayudarán a impulsar un crecimiento escalable y juntos hacer que la moda sea más accesible para todos», añadió Donald Tang, Presidente Ejecutivo de Shein. Según publica Forbes
