La publicidad en Amazon Prime Video podría aumentar la inversión en televisión conectada (CTV), según eMarketer. Se prevé un aumento del 22,4% en la inversión en CTV en 2024 en EE. UU. debido a la inclusión de anuncios en Prime Video. La nueva política se extenderá a varios países, incluido España, que ya supera a Netflix en número de usuarios.
La inclusión de anuncios en el contenido de Amazon Prime Vídeo podría incentivar la inversión publicitaria en televisión conectada (CTV), pero hay retos que deben tenerse en cuenta.
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A nivel global, la mayoría de espectadores de vídeo digital consumen contenido gratuito en YouTube, con 3.780 millones de espectadores estimados para 2024. De ellos, 2.440 millones son consumidores de vídeos gratuitos de YouTube, mientras que 2.170 millones son usuarios de plataformas SVOD, según eMarketer. YouTube representa el 64,55% del mercado, mientras que las plataformas SVOD representan el 57,4%.
Retos
Existencia de usuarios interesados en su AVOD: Algunos usuarios podrían estar interesados en la versión AVOD de Prime Vídeo, lo que podría reducir la inversión publicitaria en CTV.
Mayor consumo de Youtube: Youtube sigue siendo la plataforma de vídeo digital más popular del mundo, por lo que la inversión publicitaria podría seguir centrándose en esta plataforma.
Crecimiento de espectadores internautas de Netflix: Netflix también ofrece una oferta AVOD, por lo que podría seguir compitiendo con Prime Vídeo por la inversión publicitaria.
Impacto potencial
A pesar de estos retos, la inclusión de anuncios en Prime Vídeo podría tener un impacto positivo en la inversión publicitaria en CTV. Según eMarketer, la inversión en CTV en Estados Unidos podría aumentar un 22,4% en 2024, motivado en parte por esta decisión.
En España, la plataforma OTT de Amazon ya ha logrado superar en número de usuarios a Netflix. Sin embargo, un 66,5% de encuestados españoles afirma no estar dispuesto a consumir contenidos con publicidad a cambio de una reducción en la tarifa de suscripción a su OTT.
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En general, la inclusión de anuncios en Prime Vídeo podría contribuir al crecimiento de la inversión publicitaria en CTV, pero su impacto dependerá de una serie de factores, como la aceptación de la versión AVOD por parte de los usuarios y la competencia de otras plataformas AVOD.
