Según publica América Retail & Malls: 2024: revolución digital y estrategias: un panorama del marketing y la publicidad está experimentando una transformación sin precedentes en este año, impulsada por la creciente influencia de la inteligencia artificial (IA) y las estrategias digitales.
Este artículo explorará las tendencias clave que marcarán el curso del marketing en el próximo año, desde la implementación de aplicaciones de IA hasta la evolución de métricas y desafíos significativos.
2024: revolución digital y estrategias AI
La dominancia de la IA en el Marketing:
La IA ha dejado de ser una mera innovación para convertirse en un pilar fundamental en diversas áreas, como la comunicación, el marketing y la publicidad. Según proyecciones de Gartner, se espera que más del 80% de las empresas integren programas y aplicaciones de IA generativa en sus sistemas para el año 2026. Este avance ya se refleja en soluciones que abarcan desde diseños generados por IA hasta la optimización de campañas digitales.
Octavio Rojas, profesor de ESIC University, subraya que la IA está impactando desde la automatización hasta la estrategia y generación de contenidos. Sin embargo, este progreso plantea interrogantes sobre la necesidad de ajustes en los equipos de trabajo y sobre cómo mantener al ser humano en el centro de la creatividad publicitaria.
Impacto de la IA Generativa:
La IA generativa está dejando una huella significativa en el ámbito publicitario. Desde la generación automática de diseños hasta la redacción avanzada de contenidos, la IA está demostrando ser una aliada valiosa. Rafa Amieva, director general de Outbrain para España y Portugal, destaca que la IA facilita la creación rápida de múltiples variaciones de anuncios, aunque plantea el desafío de la posible reducción de roles humanos en tareas creativas.
El aprendizaje automático de la IA es esencial para prever el interés del usuario y su propensión a convertir, desempeñando un papel fundamental en la optimización de campañas publicitarias.
Desafíos y retos para el 2024:
A medida que la IA continúa su avance, se plantean retos importantes para el año 2024. Octavio Rojas sugiere que la productividad y la viabilidad de los negocios podrían llevar a la reducción de equipos, especialmente en un contexto de eliminación de cookies de terceros por parte de Google Chrome.
Raúl Hita, CEO de rockin, destaca la importancia de mantener al cliente en el centro y evolucionar hacia equipos de crecimiento que alineen estrategias corporativas. La anunciada desaparición de las cookies de terceros impulsa a los anunciantes a invertir en datos propios, explorar la publicidad contextual y aprovechar la IA para analizar el comportamiento del cliente.
La atención como nueva métrica:
El año 2024 presenciará una transición de la visibilidad a la atención como métrica crucial para evaluar el éxito de las campañas publicitarias. La visibilidad ya no es suficiente, y marcas y agencias están integrando la atención como un factor clave. Rafa Amieva explica que la atención se mide considerando diversos datos cualitativos y cuantitativos, como el tiempo de visualización y la densidad de anuncios, permitiendo la predicción de contenidos efectivos.
Tendencias continuas para 2024:
Aparte de la IA, se destacan varias tendencias y aspectos clave que seguirán siendo relevantes en 2024:
Estrategias de SEO y SEM para mejorar la visibilidad y atraer tráfico relevante.
Posicionamiento de productos a través del retail media, con un crecimiento significativo estimado en Europa.
Televisión Conectada (CTV), permitiendo la segmentación de anuncios basada en los hábitos de visualización de los usuarios.
Importancia continua de las redes sociales en la interacción con la audiencia y la adaptación de mensajes y formatos.
Competencias profesionales esenciales, como analítica de datos, gestión de redes sociales, familiaridad con tecnologías emergentes, creación de contenido digital y comprensión del comportamiento del consumidor.
Competencias y perfiles profesionales:
La evolución constante del marketing y la publicidad requiere que los profesionales adquieran una combinación de competencias técnicas y habilidades blandas. Competencias en analítica de datos, gestión eficiente de redes sociales, familiaridad con tecnologías emergentes, habilidad para crear y gestionar contenido digital, y comprensión del comportamiento del consumidor son esenciales.
Desde programas universitarios hasta la Formación Profesional, existen diversas opciones educativas para preparar a los profesionales del marketing y la publicidad para los desafíos y oportunidades que presenta el año 2024.
El año 2024 se presenta como un punto de inflexión en el marketing y la publicidad, donde la inteligencia artificial y las estrategias digitales liderarán el camino. Superar los desafíos y abrazar las tendencias emergentes será fundamental para las marcas y profesionales que buscan destacar en un entorno cada vez más dinámico y competitivo.
Esta nota salió primero en América Retail & Malls
