Según publica el portal Hi Retail
Las rebajas acaban de irrumpir el panorama nacional con diferentes oportunidades que los consumidores esperan aprovechar para conseguir los mejores descuentos y las ofertas más irresistibles de todas las marcas.
Un reciente estudio realizado por la Asociación Española de Consumidores (Asescon) estima que cada ciudadano español gastará una media de 164 euros durante estas fechas.
Este periodo de atractivo comercial también es sinónimo de estrategias de visibilidad para las empresas, que desempeñan un rol fundamental en un mercado competitivo en el que la atención del consumidor se convierte en el principal objetivo a retener. En este sentido, Redegal, compañía full digital de alcance global, comparte las principales estrategias que ayudan a las compañías a posicionarse en los resultados de búsquedas y tener un gran alcance con su audiencia objetiva.
- Se estima que aproximadamente 8.500 millones de búsquedas se realizan en Google al día sobre información y productos, por lo que es de suponer que en períodos álgidos de festividades y descuentos esta cifra alcance un pico todavía más alto en los principales motores de búsqueda. En este sentido, la optimización SEO ayuda a aprovechar todo el potencial que necesitan las marcas para situarse entre los primeros resultados de búsqueda, favoreciendo el tráfico en la web y aportando la posibilidad de conseguir nuevos clientes. En caso de nuevos comercios electrónicos, un correcto desarrollo web o migración SEO cobra importante valor para asegurar el tráfico orgánico existente. Por otra parte, no solo se trata de optimizar la búsqueda en navegadores web, sino también tener en cuenta las tiendas de apps de App Store y Google Play.
- La creación de la categoría Rebajas en una web es esencial para llegar al consumidor final. Esta categoría deberá crearse meses antes del comienzo de la campaña y profundizando en las palabras clave genéricas de las categorías del ecommerce, como por ejemplo, rebajas o sus variaciones, y deberán reutilizarse año tras año para ganar y mantener su posicionamiento. Además, trabajar en el enlazado de esta página y la estructura de clusters para fomentar el enlazado interno y mejorar su posicionamiento, será esencial para que el consumidor encuentre correctamente y de forma más sencilla los productos y servicios que demanda. Según datos de Redegal, al aplicar esta estructura de categorías y subcategorías para campañas de periodos promocionales, se puede conseguir un incremento en clicks de más del 200%. En cambio, si se hacen mejoras en palabras específicas relacionadas con una categoría y el periodo que se quiere potenciar, se incrementan los clicks en un 600%, ya que se ataca una intención de búsqueda mucho más específica.
- El uso creativo de contenido audiovisual a través de campañas de descubrimiento y de vídeo permiten a las marcas ubicarse en los feeds de los principales navegadores y acercarse a una mayor audiencia para crear engagement con sus potenciales consumidores. Según datos internos de Redegal, campañas como Discovery en Google Ads favorecen la integración de los anuncios en toda la red de Google. De esta manera, los anunciantes que utilizan este tipo de campañas, además de estar complementadas con anuncios de búsqueda, consiguen un 12% más de conversión de búsqueda, mejorando su posicionamiento online. De igual manera, aquellas empresas que publican anuncios en YouTube son capaces de conseguir un 8% mayor volumen de volumen de conversión y una reducción del 4% de coste medio por acción.
- Las redes sociales se han convertido en el principal espacio de interacción de los usuarios en la red. En una sociedad cada vez más digitalizada, la optimización de redes sociales se convierte en una estrategia de marketing dinámica para mejorar la presencia digital de las marcas durante este periodo. Por ello, también es importante trazar un plan de contenido efectivo, definiendo y gestionando la presencia de la marca en las redes sociales más utilizadas en la actualidad, así como una correcta monitorización de todos los activos que ofrezca datos cuantitativos y cualitativos que ayuden en la toma de decisiones y permitan entender mejor a los clientes. Por tanto, este tipo de estrategia consigue aportar relevancia y generar interés en el público objetivo, aportando información destacada adaptada al lenguaje de cada red social y apoyado por un contenido audiovisual llamativo, que impulsa los enlaces de los canales sociales en los primeros resultados de algunos buscadores.
De esta forma, empresas como Redegal ayudan a las marcas en un posicionamiento estratégico y garantizan sus resultados en épocas en las que se intensifican las ofertas y demandas, como lo son las rebajas de invierno. Además, cuenta con Binnacle Data, una solución analítica que recoge, íntegra y cruza en un solo lugar las principales fuentes de información del negocio para poder conocer con detalle las diferentes facetas del negocio y los resultados obtenidos.
“La época de las rebajas supone como cada año un momento ideal para las personas para hacerse con las mejores ofertas, pero principalmente para que las empresas consigan retener la atención de estos potenciales consumidores. Estamos en una era en la que ya no basta con lo llamativo de los escaparates, las marcas intentan llegar a su audiencia a través de herramientas de marketing digital eficientes, bien elaboradas y, sobre todo, que les aporte resultados. Es por eso que desde Redegal nos comprometemos con nuestros clientes para ofrecerles una planificación que no sólo atraiga a clientes potenciales, sino que también fidelice a los actuales. Además, es importante destacar que una estrategia de promociones o campañas concretas debería empezar meses antes para tener recorrido y posicionar antes de que suba el volumen de búsqueda.”, declara Katerina Rodríguez, SEO Manager de Redegal.
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