Según pública ambito:
Un estudio realizado por Ibope Repucom indica que de los segmentos con más patrocinios, el sector financiero aparece liderando con 51 exposiciones de 47 marcas diferentes.
La investigación determina que sobre las 32 selecciones participantes existen 337 acuerdos de patrocinadores, de los cuales los seleccionados que están bajo la órbita de la UEFA aportarán 121 patrocinios en Qatar. Como tiene derecho a 13 cupos, la media es de 9,3 marcas por selección. Por su parte, la Conmebol, que garantiza cuatro vacantes directas, exhibirá 73 empresas. En promedio, es casi el doble en comparación con los equipos del Viejo Continente: 18,3 marcas por nación en Sudamérica.
Segmentos
Entre los europeos, llama la atención la presencia de marcas en el sector retail, que representa el 8% del total del continente.
En Sudamérica, las apuestas deportivas aparecen en quinto lugar entre los sectores, con un 7%, al igual que las empresas de alimentos.
También el estudio de Ibope Repucom sobre un escenario completo sobre los patrocinadores, socios y proveedores de los 32 equipos que participarán en la Copa del Mundo determina que los 337 acuerdos de patrocinio representa un promedio de 10,5 exposiciones de marca por selección.
De los segmentos con más patrocinios entre los países participantes, el sector financiero aparece liderando con 51 exposiciones de 47 marcas diferentes. Este recorte incluye empresas bancarias, de seguros, de tarjetas de crédito, de criptomonedas y de lotería.
Entre las selecciones de Asia, donde tiene la mayor participación en relación a otros servicios, el sector representa el 20% de lo anunciado.
“El dominio de las empresas financieras en todos los continentes] refuerza la relevancia del sector para el patrocinio deportivo regional y mundial”, dice el estudio.
Ranking
Los sectores de alimentación, refrescos, telecomunicaciones y automoción completan el top-5 del ranking.
Los sectores con más patrocinios en la Copa del Mundo:
1º – Financiero (51 exposiciones de 47 marcas diferentes); 2º – Alimentos (29 exposiciones de 25 marcas diferentes); 3º – Bebidas no alcohólicas (29 exposiciones de 22 marcas diferentes); 4º – Telecomunicaciones (25 exhibiciones de 20 marcas diferentes); 5º – Automotriz (22 exhibiciones de 14 marcas diferentes).
Los primeros cinco segmentos sumados totalizan 156 acuerdos, cerca de la mitad (46%) de los 337 patrocinios identificados entre los 32 equipos analizados en el estudio.
El ranking continúa con los sectores de aviación (18 apariciones de marca), bebidas alcohólicas (16), apuestas deportivas (14), retail (12), sanidad (12), tecnología (10), construcción y acabados (10), electrónica ( 9), medios (9), indumentaria (7), aplicaciones de servicios (7), higiene y belleza (6), petróleo y combustible (6), comercio electrónico (6), juegos (6) y otros (33).
