Según pública ecommerce-news:
El Retail Media es el nuevo Trade Marketing para punto de venta online y su crecimiento es imparable siendo considerado por muchos como la tercera gran revolución de la publicidad digital. Actualmente, ya representa el 10,7% del gasto publicitario global y se prevé que acapare el 60% de la inversión publicitaria para 2027 hasta alcanzar los 160.000 millones de dólares (166.039,61 millones de euros), tal y como revela el reciente informe ‘Ecommerce & y Retail Media Forecast’ realizado por GroupM. Esta tendencia al alza será impulsada principalmente por la proliferación de redes de Retail Media y el cambio del gasto incremental de otros canales.
Uno de los beneficios de agregar plataformas digitales es que las empresas pueden mejorar su visibilidad, aumentar el conocimiento de la marca y seguir siendo competitivas en una industria en constante crecimiento.
Desde que Amazon lanzó su plataforma de advertising, el sector de retail ha ido desarrollando distintas soluciones hasta llegar el momento, ahora en 2022, donde claramente pasamos a la siguiente fase: la del crecimiento hasta lograr su madurez.
Las marcas necesitan participar en programas de Retail Media para defender y mantener sus posiciones en marketplaces y tiendas multimarca. Tanto para el retail como para las marcas, resulta clave diseñar una estrategia de negocio que permita acelerar sus márgenes y ventas respectivamente, aprovechando las últimas posibilidades que ofrecen las soluciones de omnicanalidad, marketing automation y advertising.
El pasado año, la inversión publicitaria en Retail Media en todo el mundo se situó en 77.000 millones de dólares (78.129,41 millones de euros) y se prevé que este año aumente un 15% hasta alcanzar los 101.000 millones de dólares (103.774,76 millones de euros).
El Retail Media en auge en todos los mercados
Esta ola de transformación está cogiendo velocidad en todos los mercados. En Europa, la inversión en Retail Media se triplicará prácticamente para el año 2026 con respecto a la cifra alcanzada en 2019, puesto que se prevé que alcance los 24.800 millones de euros.
Si ponemos el foco en otros mercados, el estadounidense lidera el ranking y se posiciona como uno de los mercados en donde la inversión publicitaria en Retail Media más ha crecido.
En el caso del país estadounidense, el gasto en publicidad se ha duplicado en los dos últimos años, batiendo récord de 41.000 millones de dólares (41.489 millones de euros). Se estima además que, en los próximos años, uno de cada cinco dólares de publicidad digital circulará hacia el Retail Media.
El Retail Media también está en auge en el mercado australiano con inversiones que alcanzarán 1.200 millones de dólares (1.237,4 millones de euros) en los próximos cinco años.
En España, el Retail Media también es ya una realidad. Worten y Carrefour Links son algunas de las compañías que han marcado los inicios de esta disciplina en España, a la que se han sumado Dia, Alcampo, PC Componentes, MediaMarkt, Promofarma o Primor, entre otros.
El estudio también estima que el ecommerce representará el 19% de las ventas minoristas globales este año, con una previsión de crecimiento de un 25% para 2027. De hecho, veinte de las principales empresas mundiales de comercio electrónico representaron el 67% de las ventas el pasado año.
Por último, otra de las conclusiones que muestra el estudio es que “en los próximos dos o tres años es probable que el Retail Media vea una mayor competencia, un desacoplamiento más frecuente de los datos del inventario y una mayor participación de las marcas no endémicas”.
