Realidad aumentada: 3 tips para entender cómo funciona, es una de las tecnologías emergentes que durante los últimos años ha traído cambios drásticos en la cotidianidad del ser humano, impactando de manera directa a diferentes industrias como la salud, construcción, retail, deportes e incluso en educación, de estar manera, presionando una transformación constante.
De acuerdo con el portal especializado en estadísticas para datos de mercado, Statista,
la realidad aumentada (RA) este 2023 tendrá aproximadamente 1.700 millones de
usuarios en todo el mundo, es decir, más del doble con respecto a la cifra registrada en
2020, teniendo en cuenta que para este periodo en términos de facturación se cerró con
un total recaudado de USD 37.700 y se estima que para el 2024 podría llegar a rondar
los USD 297.000. Estas cifras evidencian el auge que sigue teniendo este tipo de
tecnología.
Vea: E-Commerce, de la Explosión Pandémica a la Estabilización del Consumo en Línea
Pero, ¿cómo funciona, para qué sirve y cómo comprender su alcance? son dudas que
se generan alrededor de este término, el cual para muchos sigue siendo un mundo
desconocido. Por esta razón Tiendanube, la plataforma de comercio electrónico líder en
América Latina comparte una guía para incorporar esta tecnología al interior de sus
negocios, para que pequeñas, medianas y grandes empresas conecten con sus
audiencias de una manera diferente e innovadora.
1. Iniciar por el concepto y principales características
La realidad aumentada es el conjunto de tecnologías capaces de incorporar elementos
digitales en un plano real. Al combinar ambos escenarios, esta herramienta brinda
experiencias enriquecidas al usuario, al lograr adaptarse a cualquier espacio y dimensión
ofrece una visualización distinta en tiempo real. Adicionalmente y gracias a sus
características permite combinar el mundo real con el digital, generando una interacción
en tiempo real y proyectando imágenes en 3D contextualizadas a la realidad.
2. Una tecnología con propósitos
Actualmente existen diversas aplicaciones para la realidad aumentada, entre las que
destacan; ampliar la perspectiva sobre un concepto; útil para contextualizar escenas
que no podrían estar en un espacio común, brindar nuevas experiencias; mediante
proyecciones 3D se enriquece un escenario con algo que no podría suceder en la vida
real, mejorar el proceso de compra; puede ser de mucha ayuda en un entorno digital
para darle certeza de compra al usuario, optimizar el aprendizaje; sin duda alguna,
enriquece el aprendizaje al mostrar conceptos complejos ejemplificados de manera
práctica y exploración de nuevas alternativas en entretenimiento; quizás uno de los
sectores de la industria con más alternativas gracias a la creación de un sinfín de
imágenes.
3. Pero no todo es color de rosa
Aunque podría parecer una tecnología bastante útil, también presenta algunos
inconvenientes, siendo estas algunas de sus principales desventajas:
● Está supeditada al uso de aplicaciones de RA. Si bien es posible experimentar la realidad aumentada desde casi cualquier smartphone, se requiere de una aplicación o un software especial que pueda interpretar los parámetros que hagan aparecer la información programada.
● El costo de producción puede ser elevado. Al emplear proyecciones en 3D, además de licencias y aplicativos especiales, el costo de producción puede ser más elevado, si se compara con el costo de una campaña publicitaria tradicional.
● Puede ampliar la brecha digital. Ya que requiere de aplicaciones específicas, así como de conexión a internet y la descarga de información en línea. La realidad aumentada puede ampliar la brecha digital al segmentar a los usuarios.
Pese a esto, la Realidad Aumentada es empleada por miles de campañas alrededor del
mundo, pero es evidente que cada día diversos entornos se suman a esta tecnología y
quieren ser parte de ella. Es aquí donde el ecommerce no se queda atrás, ya que
incorporar la realidad aumentada al comercio electrónico es una de las apuestas que
promete reinventar las compras en línea.
En definitiva, el uso de la realidad aumentada está cambiando la manera del consumo
en el comercio electrónico. Y es que de acuerdo con uno de los más recientes estudios
de la empresa consultora internacional IPSOS, Colombia es uno de los países donde
más personas conocen sobre estos nuevos conceptos, y el 67 % ven con buenos ojos la
inclusión de estas tecnologías en sus vidas cotidianas.
