MILO® lanza su primera colección de ropa con colaboración neurodiversa, esta iniciativa forma parte del lanzamiento de la plataforma ‘MILO® Tu poder de decidir’, que tiene como objetivo empoderar a la Generación Z para que tomen decisiones basadas en su autenticidad y singularidad.
El trabajo creativo para lograr los diseños de la colección, en la que se destacan formas y colores que reflejan el estilo urbano, solo fue posible gracias a las habilidades, la imaginación y la sensibilidad de un grupo de 14 personas diversas con un pensamiento vertical que formaron parte del proceso de desarrollo.
Con esta iniciativa, MILO® continúa promoviendo la inclusión en diversas iniciativas relacionadas con el arte y el deporte para fomentar el talento desde una perspectiva de singularidad.
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«En MILO®, promovemos el deporte como vehículo para adoptar estilos de vida saludables, pero también buscamos fortalecer valores como el trabajo en equipo, el respeto y la inclusión. En esta ocasión, nos asociamos con ‘La Casa de Carlota’ y KUPA® en una iniciativa excepcional. El resultado, reflejado en cada una de estas prendas, nos motiva a seguir apostando por la autenticidad, como ese impulso de energía que impulsa cada uno de los proyectos que respaldamos. Esta colección surge como un llamado a desafiar la desigualdad, desafiar los prejuicios y cuestionar los estereotipos porque creemos en el poder de decidir», afirmó Carlos Madriñán, Director Ejecutivo de Confitería de Nestlé Colombia.
Nel Correa, CEO y fundador de ‘La Casa de Carlota’, declaró: «Para ‘La Casa de Carlota’, es un honor trabajar con marcas tan importantes como MILO® y Nestlé. Esta alianza es un importante voto de confianza en el trabajo que hemos estado haciendo para potenciar el pensamiento diverso. Esta colección conecta la energía que nos impulsa por dentro para luchar contra los prejuicios, a partir de las experiencias de nuestro equipo de creativos que, debido a su condición neurodiversa, a menudo se sienten excluidos o incomprendidos, y ese momento en la vida de los adolescentes en el que la búsqueda de su identidad a menudo genera estigmas. Por lo tanto, cada una de estas prendas refleja diversidad, autenticidad y la energía para poder decidir.»
La alianza con esta agencia, que potencia el talento de personas neurodiversas, forma parte de las iniciativas que MILO® ha estado desarrollando para visibilizar el talento de personas con habilidades únicas. De hecho, durante la última edición de la plataforma ‘Promesas MILO®’, que busca apoyar a jóvenes deportistas destacados en siete disciplinas, la compañía creó una categoría para premiar a los deportistas con diversidad funcional más talentosos del país, entre los 6 y 16 años. Como resultado, 11,210 niños participaron en la convocatoria, lo que llevó a que Zarith Pérez, de Paranatación, y Laura Valentina Peña, de Paraatletismo, fueran dos de las ganadoras de becas deportivas por valor de 150 millones de pesos que se entregaron entre los ganadores para continuar promoviendo sus carreras.
El talento local también se impulsa a través de la participación de KUPA®, la marca colombiana de ropa que cuenta historias con sus estampados y que participó en la producción de esta colección. «En KUPA, creemos que nuestros productos son el medio para cambiar el mundo un color a la vez, para alzar nuestra voz por las causas que nos mueven. Formamos parte de una generación que busca cambiar las reglas del juego para que sean inclusivas y diversas. Sin duda, este proyecto nos abrió la mente gracias al equipo humano que forma ‘La Casa de Carlota’, y estamos muy contentos de haber sido elegidos por MILO® Galletas para materializar esta alianza que apoya el deporte con diversidad funcional», dijo Anamaría Nieto Fajardo, cofundadora de KUPA®.
Esta colección estará disponible a través de la plataforma MILO® Coins, una iniciativa basada en la premisa de dar a los adolescentes la oportunidad de decidir, al igual que lo hacen con sus pasatiempos, el deporte que practican y, en este caso, la ropa que usan. Bajo esta premisa, la marca convirtió cada paquete de Galletas MILO® en un activo digital llamado MILO® Coins, intercambiable por varios elementos, desde vales de entretenimiento hasta piezas de esta colección exclusiva.»
