Lili Pink: Emprendimiento Comprometido con la Democratización de la Moda, una destacada productora y comercializadora de ropa interior en Colombia, ha dejado una huella no solo por su expansión nacional e internacional, sino por su enfoque innovador en formatos comerciales.
Originaria de Bogotá, la marca se ha convertido en un referente al buscar democratizar la moda, ofreciendo productos de calidad a precios asequibles.
Fundada hace 17 años por emprendedores colombianos de origen judío, Lili Pink surgió como respuesta a la necesidad de hacer la moda accesible a un público más amplio. Verónica Pachón, Gerente de Mercadeo y Producto, destaca que desde sus inicios, la estrategia fue dirigirse al mercado masivo, ofreciendo productos a precios competitivos. A través de la venta de paquetes que incluyen diversos productos, lograron diferenciarse en un mercado que demandaba innovación.
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A pesar de sus modestos inicios, Lili Pink ha escalado posiciones en el sector de confección y comercio en Colombia. Según el ranking de Dinero, pasaron del noveno al séptimo puesto en 2022, con ventas de 435.087 millones de pesos, un aumento del 56.5% respecto al año anterior.
La expansión nacional de la marca, que comenzó en Bucaramanga y se extendió a Medellín, ha alcanzado presencia en diversas regiones, incluyendo zonas apartadas como San José del Guaviare y La Guajira. La estrategia de ofrecer su propio sistema de crédito ha facilitado el acceso a productos a un amplio segmento de la población no bancarizada.
Internacionalmente, Lili Pink ha consolidado su presencia en países como Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Panamá y Venezuela. Su objetivo para el presente año es abrir 100 nuevas tiendas en Latinoamérica, expandiéndose a Bolivia, El Salvador y Honduras.
Además de su crecimiento en número de tiendas, Lili Pink ha diversificado su oferta de productos. Inicialmente centrada en ropa interior, la marca ha ampliado su portafolio con trajes de baño, ropa deportiva, sostenes maternos, prendas de control, artículos de cuidado personal, splashes y maquillaje. Pachón destaca que todos los diseños y desarrollos se realizan en Bogotá, aunque algunos productos son fabricados nacionalmente e importados.
La marca también ha destacado en la creación de formatos comerciales, siendo una de las pioneras en la combinación de establecimientos de Lili Pink con la marca hermana Yoi. Esta última se ha posicionado como un «Miniso colombiano», ofreciendo tecnología y accesorios a precios asequibles.
A pesar de todas las innovaciones, el formato más vendido sigue siendo la paquetería de algodón y los tops. Lili Pink se ha consolidado como la segunda marca de ropa interior con mayor posicionamiento en Colombia y la primera en consumo, llegando a todos los rincones del país con productos atractivos y precios competitivos.
Afrontando los desafíos del mercado en 2023, Lili Pink mantiene su compromiso de conservar empleos y precios accesibles. Proyectan un segundo semestre impulsado por campañas promocionales y el pico comercial de fin de año, respaldando su posición como referente en la moda colombiana. Según publica Mall & Retail
