Inteligencia Artificial, nueva protagonista de la publicidad, Sin duda el uso de la Inteligencia Artificial (IA) ha llegado para quedarse en la vida de los seres humanos. Hace un tiempo pensar en algo que parecía solo sacado de la ciencia ficción, es una realidad.
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En la actualidad, es cada vez más cotidiano sorprendernos con la implementación de estas tecnologías en la vida diaria de las personas; y más allá del debate que pueda generar el uso o implementación de la IA en el mundo actual, ésta ya ha comenzado a ser protagonista en diferentes campos de acción.
La publicidad por ejemplo, es uno de los sectores que ha empezado a innovar e involucrar esta tecnología en el desarrollo y la ejecución de sus estrategias
Según nos comenta Juan Sebastián Murcia, Director ejecutivo de la agencia:
Interactive Media, son muchos los retos y oportunidades que traen estas nuevas tecnologías para dinamizar la forma en que las marcas, negocios y/o productos, hacen marketing y publicidad. Según Murcia, esto sin duda traerá una nueva forma de hacer las cosas, unificando la tecnología, con el talento humano y el desarrollo de estrategias 360 (ATL, BTL y Digital).
IM es una agencia pionera en el uso de la inteligencia artificial en publicidad en Latinoamérica: Uno de sus más recientes casos éxito es: “El algoritmo de los deseos”, una campaña desarrollada para una reconocida marca de vehículos, en la que se generó la unión perfecta entre la creatividad humana y la innovación tecnológica, rompiendo esquemas en la industria de automóviles.
El algoritmo de los deseos logró materializar los pensamientos y sueños de las personas creando imágenes 100% originales a través del uso de la IA, para luego hacer parte de la estrategia de comunicación de la marca.
“Hoy en día definimos reglas, protocolos y principios que debemos seguir, para manejar de manera adecuada y correcta las herramientas de IA, que realmente aporten valor a nuestros clientes” menciona Murcia.
Estos tres tipos de herramientas claves, llegaron a la publicidad:
- Procesadores de texto a imagen, herramientas a las que les describes en texto lo que deben “pintar” y lo pinta fiel a la descripción.
- Procesadores de texto a texto, herramientas a las que les describes un problema o pregunta y te responden en texto con una solución o de respuesta a tu pregunta.
- Procesadores de texto a audio, herramientas donde introduces un texto y te arroja una voz con el acento e intención que quieras, ideal para productos audiovisuales.
“Sin duda, son muchos los retos y oportunidades que trae esta ciencia para dinamizar la forma en que las marcas, negocios y/o productos, se comunican con sus audiencias” concluye Sebastián Murcia Director ejecutivo Interactive Media.
