Crecimiento de los ‘Discounters’ y Cambios en los Hábitos de Compra, en un contexto de desaceleración económica, los consumidores colombianos están reevaluando sus hábitos de gasto y priorizando la búsqueda de precios bajos, promociones y marcas propias, según un estudio de Kantar.
Este análisis, que se basa en datos de 9.8 millones de hogares en 60 ciudades colombianas, revela un aumento en las visitas a las tiendas de descuento, que ahora representan casi una cuarta parte de las compras de los hogares.
Vea: El Cambio en los Hábitos de Consumo, Impacto del Retail y las Marcas
El informe destaca que, entre abril y junio de 2023, se ha observado una leve recuperación en el consumo, impulsada por la estabilidad de los precios y un aumento en la frecuencia de las compras con montos más bajos. En este período, el volumen de productos adquiridos aumentó un 3% en comparación con el primer trimestre del año.
A pesar de una ligera reducción en el ticket promedio de compra, el gasto mensual continúa aumentando, lo que refleja una mayor frecuencia de compra. En general, la canasta de consumo masivo registró un crecimiento del 15.6% en el gasto total en el segundo trimestre de 2023, superando la inflación del 2.3% hasta junio.
El análisis también destaca una tendencia hacia compras más frecuentes y una mayor aceptación de marcas propias, especialmente en los estratos socioeconómicos medios y bajos.
Las marcas propias han contribuido significativamente al crecimiento de la canasta de bienes de consumo de alta rotación (FMCG) durante este período, ofreciendo precios más bajos en comparación con las marcas comerciales.
Además, el estudio revela una tendencia hacia la omnicanalidad, con los hogares colombianos visitando más canales de compra pero realizando compras de menor tamaño. Los descuentos también ganan importancia, con un 70% de los hogares realizando compras en promoción en 2023.
Es relevante destacar que los compradores están buscando ofertas en las categorías de alimentación básica, como productos frescos y lácteos, con un aumento del 19% en el volumen de compras en promoción en comparación con el año anterior.
En resumen, el estudio de Kantar muestra un cambio en los hábitos de compra de los colombianos, con un enfoque en precios bajos, promociones y marcas propias. Los ‘discounters’ están ganando terreno en el mercado, y la tendencia hacia la omnicanalidad está en aumento.
Esto plantea desafíos para la industria en términos de cómo conectar con los hogares a través de diferentes canales de compra. Según publica Igomeze Blogs
