Colombianos prefieren comprar local y utilizan internet para decidir, antes de cada velada de novenas de aguinaldos, los colombianos se sumergen en intensas jornadas de compras para prepararse para la noche de Navidad. Según el último estudio Target Group Index (TGI) de Kantar Ibope Media, el 77 % de los encuestados comparten el gusto por celebrar tanto la Navidad como el Año Nuevo.
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En el contexto de estas festividades, el TGI revela tendencias y preferencias de compra entre aquellos que disfrutan de los preparativos y las celebraciones navideñas.
- Internet como principal herramienta de compra: El 66 % de los entusiastas de la Navidad recurre a internet como la herramienta principal para tomar decisiones de compra. La comodidad y la amplia variedad en línea son factores determinantes en sus elecciones festivas.
- Orgullo nacional en las compras: El 73 % prefiere adquirir productos fabricados en Colombia, reflejando un sentido de patriotismo al respaldar a los productores locales durante la temporada de celebraciones de fin de año.
- Planificación y preferencias: El 72 % de los amantes de la Navidad planifican con anticipación la compra de artículos considerados más costosos.
- Estar a la moda en Navidad: El 39 % de los encuestados que celebran la Navidad se mantienen al día con las tendencias de estilo. La búsqueda de lo último en moda se convierte en una parte esencial de su experiencia navideña.
- Atención a los horarios de compras: En cuanto a la jornada de compras, el 19 % prefiere realizar sus compras en la tarde, entre las 15:00 y las 17:59, mientras que el 15 % opta por hacerlo en la mañana, entre las 6:00 y las 8:59. Por su parte, el 13 % elige el mediodía, entre las 12:00 y las 14:59, como el momento perfecto para obtener los regalos navideños.
- Diario de actividades festivas: Entre las actividades diarias de aquellos que disfrutan de la Navidad, el 26 % dedica tiempo a ver televisión en la tarde, entre las 15:00 y las 17:59. El 21 % elige escuchar radio o música en la mañana, entre las 6:00 y las 8:59. Además, el 17 % se sumerge en las redes sociales durante la tarde, mientras que un 13 % reserva el mediodía para actividades recreativas. Según publica Portafolio
