A pesar de que Colombia tiene grandes compañías, incluso a nivel latinoamericano, las marcas del país se encuentran rezagadas en cuanto a la valorización que tienen en el mercado.
Según el último informe de BrandZ, firma que pertenece a Kantar, tan solo hay tres marcas colombianas que se encuentran en el ranquin de las 50 en América Latina con un mayor valor. Tanto así que, en estos momentos, las representantes del país tan solo suponen el 5 por ciento de la cifra para el conjunto de la región.
“Lo cierto es que Colombia en el ranquin presenta algunas particularidades, y es que muchas de las marcas grandes no han presentado el mismo nivel de internacionalización como sí lo tuvieron en años pasados otras representantes de Brasil, México o incluso Chile. No hay más que ver el caso de Falabella, que viene de una economía más pequeña, pero que ha abierto mercados con mucho éxito.
Esperamos que las firmas del país vayan incrementando su participación, pero tienen un gran camino que recorrer, pues las que ya están consolidadas a nivel regional cuentan con ventaja”, explica Andrés Simon, gerente general de la división Insights de Kantar.
Pero esta tendencia parece que todavía no ha comenzado, pues al mirar la participación que Colombia tiene frente al total del valor de las 50 primeras marcas de la región, solo suma el 5%, mientras que al echar la vista atrás, este dato llegaba al 7 por ciento en el 2018.
Este comportamiento tiene dos explicaciones. Por un lado, otras marcas de Latinoamérica han incrementado el valor de sus enseñas en el último año, desplazando a las colombianas a puestos más bajos en el ranquin.
Pero no solo eso, sino que, de las tres empresas del país que se encuentran en el listado, dos han bajado su valorización, lo que impacta a su vez en la cuota que Colombia tiene respecto al total latinoamericano.
En este sentido, una de ellas es Águila, la marca de cerveza, la cual es la principal representante de Colombia en el listado, ubicándose en el puesto 10. No obstante, su valor ha descendido desde los US$3.924 millones de 2018, hasta los US$3.522 millones que presentó en 2019. Esto le hizo perder una posición respecto al análisis anterior y representa una caída de 10 por ciento en la valorización.
Por su parte, otra marca nacional del sector, Póker, que en el último ranking se encuentra en el puesto 27 de Latinoamérica, tuvo un desempeño incluso peor, pues su descenso fue de dos posiciones, mientras que en cuanto al valor, también presentó una baja de 10%, de los US$2.177 millones en 2018, a US$1.954 con los que cerró el año anterior.
La tercera marca nacional que aparece en el listado, Bancolombia, se encuentra en el puesto 40, por lo que mejoró una posición respecto a la medición anterior, en la que también logró formar parte.
En el caso de la entidad financiera, esta registró un incremento en su valor de marca de 11 por ciento durante el último año, lo que le permitió pasar de US$1.096 millones a US$1.222 en el lapso de tiempo ya mencionado.
