De acuerdo al portal de noticias Trade y Retail, Tostex con nueva campaña
La compañía puso en marcha una acción masiva para su producto estrella, las cintitas crocantes.
Tostex comenzó en el 2016 un proceso de organización, el cual implicaba corregir diversas variables del negocio. Ese camino llevaría a transformar la empresa en su totalidad para afrontar ciertos desafíos vinculados al crecimiento de la industria, según relata a Trade & Retail Ariel Nosdeo.
Él, junto con Lucas Bruzzese, director general, y todo el equipo de trabajo de Tostex fueron derribando hábitos y mitos que dentro de la cultura de cada negocio son el mayor desafío de cambio, que va más allá de cualquier plan de trabajo.
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Así, en este 2023 continúa la senda de inversión, según detalla Bruzzese. «Ya con normas de calidad BRC decidimos invertir en maquinarias de ultima generación que nos permitirán cerrar el año duplicando nuestra capacidad productiva tanto de la línea dulce como salada, y que junto a un solido equipo de trabajo se unieron todas las puntas para encarar la fase de comunicación masiva de nuestro producto estrella: Cintitas Crocantes», agrega el ejecutivo.
Es así que de la mano de una importante agencia publicitaria lanzaron la campaña «El positivista», bajo el lema “Todo se va en Picada”, buscando el claro objetivo de modernizar la marca y despegarla de los tradicionales mensajes de la categoría.
Nosdeo relata que observando el complejo escenario país y transmitiendo un mensaje con ciertos toques de ironía pero de esperanzas en términos de ver el final del túnel y siendo empáticos al momento de hacernos recordar que después de todo suceden cosas buenas en este caso “sumándole cintitas Tostex a tu picada” como analogía.
Según el representante de la compañía el concepto es amplio, ya que se adapta a distintas situaciones de la vida cotidiana, para posicionare en las acciones en las redes sociales o en PNTs de programas radiales y televisivos, además de la campaña en la vía pública.
«Entendemos que el concepto está muy ligado a lo político y nos subimos a esa ola sin distinciones ideológicas y mismo verán el concepto vinculado a otros grupos como ser amigos, familia, trabajo, etcétera», sostienen.
Por su parte, Juan Manuel Mostaza, Gerente Comercial, hace mucho hincapié en la penetración de todos los sabores de cintitas. De esta manera, la expansión de la línea tanto de cintitas como de dulces hoy manejan una muy buena perfomance, ya habiendo atravesado una etapa de discontinuar sku´s que no cumplían con los estandadres comerciales del negocio.
Por otro lado Mostaza enfatiza el hecho de que al ser una empresa dinámica e innovadora le permitió abrir el juego a otras categorías dentro del mundo del desayuno lanzando una línea de avenas instantánea, tradicional y de grano entero, familia de productos que creció a gran escala con un consumo per capita. Y por otro lado se lanzo una línea de copos naturales y azucarados para competir a las lideres históricas en donde el negocio esta muy concentrado en pocos jugadores.
Por ultimo Nosdeo adelanta: «Para este año tendremos novedades de nuestra línea saludable Walk, la cual tendrá ocho nuevos lanzamientos ya más vinculados a un negocio masivo y de mayor penetración en el canal tradicional de distribuidores y mayoristas de la Argentina».
La empresa se ubica en Tres Arroyos, en la provincia de Buenos Aires, y tiene más de 15 años de trayectoria en el mercado local, comercializando sus productos en la Argentina y en distintos países de la región.
