Según el portal Informa BTL
Tendencias del consumidor digital 2024, el ecosistema digital sigue evolucionando a pasos agigantados, transformando los hábitos de consumo de contenidos. Según un reciente informe de Comscore, en Argentina el 53% de los internautas utiliza más de una plataforma para conectarse. Y lo que es más relevante aún: mobile reina absolutamente con un 32% que se conecta solo desde celulares/tablets.
Este predominio del entorno móvil es una tendencia en alza. El informe revela que categorías como entretenimiento, noticias y redes sociales tienen más de un 90% de share en mobile. Los usuarios argentinos priorizan claramente las pantallas chicas para informarse e interactuar.
Y el crecimiento de la población online local también es destacable. En apenas un año hubo un incremento del 2.5%, alcanzando los 36 millones de visitantes únicos mensuales a junio de 2023. Una penetración digital que continúa expandiéndose rápidamente.
A nivel global la evolución fue similar con un 3% de avance anual en la audiencia digital. Pero a diferencia de Argentina, el 90% de estos usuarios elige las computadoras para navegar y buscar contenidos. El mobile tiene sólo un 59% en estas actividades a escala mundial.
No obstante, al momento de consumir noticias y entretenimiento la brecha se acorta drásticamente. Más del 70% alterna indistintamente entre desktop y smartphone en estas dos categorías.
Tendencias del consumidor digital 2024: Redes sociales, un terreno 100% mobile
Si hay un área donde el liderazgo mobile es absoluto ese es el de las redes sociales. Los argentinos pasan 51 minutos diarios en las redes desde sus celulares/tablets versus apenas 2 minutos en PC. Incluso supera por un 32% al tiempo invertido en mensajería instantánea.
Este escenario confirma que plataformas como Facebook, Instagram, Twitter o TikTok son claramente actividades para dispositivos móviles. Los usuarios las han adoptado masivamente como canal para informarse e interactuar on the go.
Y las marcas no pueden ser ajenas a esta tendencia si quieren conectar con las audiencias. Tienen que priorizar los formatos y estrategias mobile-first, invirtiendo crecientemente en piezas optimizadas para pantallas compactas.
De hecho, Google Sites y Facebook tienen casi un 100% de penetración digital en argentinos de más 35 años. Dominan el escenario local junto a otras plataformas regionales como MercadoLibre. Pero el común denominador es la “migración” de los usuarios maduros también al entorno móvil.
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