El negocio de las zapatillas cool llegó a la Argentina: son las más buscadas y se paga $75.000 por un par
Ya no son solo para hacer deporte, ahora son objeto de culto y artistas como Travis Scott y J Balbin tienen sus propios modelos.
Las zapatillas ya son un objeto de culto que no solo se usa para hacer deporte o para ir a trabajar, sino que hasta se colecciona y se exhibe en vitrinas. El mercado mundial de zapatillas fue valuado en aproximadamente US$ 79.000 millones en 2020 y se prevé que alcance los US$ 120.000 millones en 2026. Con un crecimiento tan grande, no es de extrañar que las zapatillas se consideren un gran negocio.
Incluso durante la pandemia el negocio creció todavía más, con consumidores que pasaron a priorizar la comodidad, lo que resultó en un aumento en las ventas de ropa deportiva y zapatos planos. Según un artículo de FastCompany, las zapatillas deportivas pasaron del nicho a convertirse en objetos codiciados como objetos de moda. El calzado es ahora la categoría de mayor venta en el mercado de lujo en línea, y las zapatillas de deporte han contribuido de manera significativa a este crecimiento.
Las marcas de alta costura, desde Gucci hasta Balenciaga, están marcando el ritmo en el mercado de las zapatillas de lujo. En 2017, las Triple S de Balenciaga se convirtieron en las más vendidas en el mercado de las zapatillas de lujo y su popularidad parece imparable, solo por mencionar un ejemplo.
Pero esto no termina en las tiendas. Según la revista especializada, el mercado mundial de reventa de zapatillas fue valorado en US$ 6000 millones en 2019 y se prevé que tenga un valor de US$ 30.000 millones para 2030.
La creciente presencia de «sneakerheads» (un término que se usa para definir a los fanáticos seguidores de las últimas novedades en materia de zapatillas) que coleccionan y comercializan zapatillas ha asegurado que mantengan su estatus de culto. Nike y Adidas lanzan habitualmente zapatillas de edición limitada asociadas con una celebridad, una estrella del hip-hop o un atleta.
Incluso ya se ve gente haciendo todo lo posible para tener en sus manos estos modelos raros, como pasarse la noche afuera de un local para ser los primeros en conseguirlas. Los ejemplos incluyen Nike Air Yeezy 2 «Octubre rojo» y Air Jordan x 1 Off-White «Chicago». Estos zapatos tienen un valor de US$ 190 a US$ 240 y se revenden por entre US$ 1.695 y US$ 6.118. El lucrativo mercado de reventa de zapatillas ha creado un nuevo culto de entusiastas de las zapatillas que, a través del espíritu emprendedor, están generando un gran revuelo junto con los ingresos personales.
TENDENCIA IMPORTADA
Por supuesto, en Argentina también existen los fanáticos de las zapatillas, aunque tienen dificultades extra para conseguir estos modelos únicos. Para empezar, muchos ni siquiera llegan a las tiendas oficiales y tienen que recurrir a webs que puedan traerlas desde el exterior o a revendedores, con el riesgo de encontrarse con una réplica en lugar de la original.
Además, existen grupos de compra-venta con oferta para los fanáticos pero donde se ven precios que exceden a los que se encontrarían en países como Estados Unidos, sumado a que la devaluación del peso tampoco colabora con los coleccionistas.
Los precios son desorbitantes. En MercadoLibre, por ejemplo, se pueden encontrar modelos como las Jordan 1 Chicago, de Nike, por $ 75.000. También el modelo Jordan 1, personalizado con el diseño del cantante colombiano J Balbin (que salió a la venta el año pasado y se agotó en minutos en el mundo) se puede encontrar por entre $85.000 y hasta $105.000.
El modelo Jordan, de los más elegidos y con una gran variedad de colores, también tiene otras opciones que rondan los $68.000. Otro de los artistas que colaboró con Nike es el rapero Travis Scott. Sus zapatillas se pueden conseguir por unos $ 55.000.
