Por qué Café Martínez se llevó el Effies de bronce
El galardón reconoce la efectividad del plan de marketing y publicidad a través del cual la empresa consiguió el mayor crecimiento de participación en el mercado del rubro.
Café Martínez fue galardonada con el bronce en la última edición de los Premios Effies en Argentina, en la categoría Retail (foto). El concurso celebra las grandes ideas capaces de alcanzar resultados reales y exitosos. Su propósito es destacar, incentivar y premiar a las estrategias de marketing y publicidad que demuestren efectividad en el cumplimiento de objetivos.
El caso premiado llevó por nombre “Le pusimos color al café”, y según señalaron en Café Martínez “la clave del éxito empezó con la visión, decisión y audacia del Directorio de llevar adelante un cambio radical de imagen de marca y modelo de negocio en una cadena donde más del 90% eran y son franquiciados”.
Al destacar el logro también se resalta como punto fuerte para obtener el premio la “construcción de un proyecto común con una visión alineada de futuro entre compañía, agencias y franquiciados, dispuestos a asumir riesgos en pro del gran objetivo buscado”.
También se realza «la conformación de un talentoso y nutrido equipo interno y de agencias para llevar adelante un plan ambicioso y en alta velocidad que permitieron el mayor crecimiento de participación del mercado del rubro, con 50% de la cadena renovada, creando elevados niveles de audiencia en plataformas digitales en menos de dos años”.
