Warner Bros. Discovery firma acuerdo, ha firmado un acuerdo con VideoAmp para medir su audiencia como un medio alternativo de datos para los anunciantes, anunciaron las compañías el martes. Según publica CNBC
El contrato es un momento significativo para VideoAmp, una plataforma de medición de publicidad emergente que recientemente ha aumentado su lista de clientes antes de los avances de este año en primavera, cuando las cadenas de televisión buscan asegurar compromisos a largo plazo de los anunciantes. Warner Bros. Discovery posee redes de televisión tradicionales y servicios de transmisión.
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Empresas como Nielsen y VideoAmp ofrecen estimaciones de audiencia y datos que las cadenas de televisión y los transmisores utilizan para vender espacios para comerciales. El sistema de medición de Nielsen se basa en un panel de aproximadamente 40.000 hogares que le permite rastrear lo que ven.
VideoAmp basa sus datos en la información de inicio de sesión de los dispositivos. Otros competidores en el espacio incluyen Comscore, así como nuevas empresas como iSpot.tv y Samba TV.
VideoAmp no proporcionó la duración de su contrato con Warner, pero el fundador y director ejecutivo Ross McCray le dijo a CNBC que sus acuerdos con el gigante de los medios y otros son a largo plazo.
VideoAmp también trabaja con Disney, que recientemente lanzó la plataforma con publicidad para Disney+, así como TelevisaUnivision.
“Especialmente con la inversión de Warner en transmisión y con una cartera de tantos canales, WBD tiene muchas oportunidades”, dijo McCray. “Le permitiremos empaquetarlo adecuadamente como una plataforma cruzada” a los anunciantes.
La fusión entre Discovery y Warner Media se cerró en 2022 , acumulando una cartera de cadenas de televisión que incluyen Discovery Channel, TLC, TNT, TBS y otras. La compañía fusionada planea lanzar una plataforma de transmisión renovada en la primavera, combinando Discovery+ con HBO Max de Warner.
“La medición de medios tradicional no ha seguido el ritmo de cómo los consumidores interactúan con la transmisión y el contenido lineal. Como resultado, estas audiencias se han subestimado y las medidas actuales ya no reflejan con precisión su verdadero valor publicitario”, dijo Andrea Zapata, directora de investigación, medición e información de ventas publicitarias de Warner, en un comunicado de prensa.
El bloqueo de Nielsen en la audiencia televisiva y las calificaciones se ha extendido por décadas. Sin embargo, las métricas de Nielsen fueron objeto de escrutinio debido a que las preocupaciones aumentaron a principios de la pandemia con respecto a las imprecisiones e irregularidades en su medición, según informes de los medios.
Nielsen reveló problemas de conteo insuficiente en 2020 y desde entonces perdió su acreditación con el Media Rating Council, el organismo de la industria que verifica el proceso de medición. El estado de Nielsen con el MRC sigue suspendido, según informes recientes . VideoAmp, que se fundó en 2014, tampoco cuenta con la acreditación del MRC.
A pesar de estos problemas, Nielsen sigue siendo el gigante de la medición en la sala y trabaja con las principales empresas de medios. Los streamers también trabajan con Nielsen. Amazonas Prime TV utiliza Nielsen para sus índices de audiencia de “Thursday Night Football” . cuando netflix lanzó su nivel con publicidad el año pasado, dijo que su programación sería calificada por Nielsen , comenzando en algún momento en 2023.
Este es un momento crucial para la industria de los medios , ya que el corte de cable se aceleró recientemente y las empresas de medios buscan hacer que la transmisión sea rentable. Los servicios de transmisión han agregado opciones rentables con publicidad a medida que el crecimiento de suscriptores se desaceleró en 2022.
Si bien se gastan alrededor de $ 60 mil millones a $ 70 mil millones anualmente en publicidad televisiva lineal de EE. UU., según Insider Intelligence, los ingresos por transmisión de anuncios están creciendo constantemente.
Se espera que los ingresos publicitarios para los servicios de transmisión superen los $ 21 mil millones en 2023, frente a los casi $ 17 mil millones en 2022, según Insider Intelligence.
“Esperamos un cambio significativo porque la demanda está ahí”, dijo McCray de VideoAmp sobre la industria de la medición.
