Target ha ampliado su marca privada Good & Gather para abarcar alimentos para bebés y niños pequeños mientras el minorista continúa impulsando su selección interna a nuevas categorías de productos. La medida podría ayudar a Target a aprovechar el poder del crecimiento de las marcas privadas en una categoría donde la calidad es lo más importante, generando lealtad entre los compradores y al mismo tiempo impulsando las ventas de la empresa.
Los productos de marca privada han ido despojándose constantemente de la percepción de que son inferiores a las marcas nacionales, y el aumento de los precios de los alimentos ha acelerado esta transformación. Una encuesta reciente realizada por Attest encontró que es “muy probable” que el 58% de los estadounidenses compre artículos de marca blanca , mientras que otro 27,3% tiene “algo de probabilidad” de comprar productos de marca blanca. En comparación, menos del 4% dijo que es “poco probable” que compre marcas privadas.
Además, un estudio de FMI encontró que el 41% de los consumidores ha comprado más marcas privadas desde 2020 , y el 30% dice que los precios más altos de los comestibles fueron la razón para hacerlo, según SmartBrief.
Todos los productos Good & Gather, incluidos los nuevos alimentos para bebés y niños pequeños, contribuyen al nuevo estatus de las marcas privadas como productos de alta calidad. Toda la etiqueta está libre de saborizantes artificiales, colorantes sintéticos, edulcorantes artificiales y jarabe de maíz con alto contenido de fructosa. Las últimas incorporaciones a la línea pretenden combinar un énfasis en la salud con artículos que atraerán a los más pequeños, incluidos mordedores, bocados de yogur, barras y galletas en combinaciones de sabores que van desde fresas y remolachas hasta manzanas, canela y espinacas.
El precio también importa, y la mayoría de los artículos nuevos costarán $5 o menos. Si bien la inflación puede estar desacelerando , sigue estando en la mente de muchos compradores, y los padres en particular buscan alivio económico dondequiera que puedan encontrarlo. Un estudio de diciembre de 2022 realizado por el Pew Research Center encontró que el 25% de los padres dijeron que hubo momentos durante el año pasado en los que no pudieron permitirse la comida para su familia ni pagar el alquiler o la hipoteca. Tener una opción menos costosa de una marca establecida podría ayudar a Target a atraer a estos compradores y mantenerlos en sus tiendas.
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El surtido centrado en los niños de Good & Gather también se está expandiendo más allá de los niños pequeños. La compañía también está lanzando una “surtida de nuevos artículos del tamaño de una lonchera” a tiempo para la temporada de regreso a clases, dijo la directora de crecimiento de Target, Christina Hennington, en una llamada con inversionistas . Ofrecer opciones de alimentos asequibles para niños de todas las edades podría ser una gran estrategia para que Target impulse su crecimiento y siga superando a Walmart .
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