¿Sustituirán modelos humanos a los generados por IA? Levi Strauss ha anunciado sus planes de probar modelos personalizados generados por inteligencia artificial con el objetivo de multiplicar el número y la diversidad de modelos que pueden ver los clientes. Informa RetailWire
El gigante del denim se asoció para la prueba con LaLaLand.ai, una startup con sede en Ámsterdam que afirma crear «modelos hiperrealistas de cada tipo de cuerpo, edad, talla y tono de piel».
Vea: https://www.america-retail.com/usa/gigantes-tecnolo…-despidos-siguen/
En la actualidad, los compradores de Levi.com sólo ven un modelo para cada producto. La tecnología de IA, según Levi’s, «puede ayudarnos potencialmente a complementar los modelos y desbloquear un futuro en el que podamos permitir a los clientes ver nuestros productos en más modelos que se parezcan a ellos mismos, creando una experiencia de compra más personal e inclusiva».
El proyecto apoya los objetivos más amplios de diversidad, equidad e inclusión de Levi. «Aunque es probable que la IA nunca llegue a sustituir completamente a los modelos humanos para nosotros, estamos entusiasmados por las capacidades potenciales que esto nos puede ofrecer para la experiencia del consumidor», dijo Said Dr. Amy Gershkoff Bolles, jefe global de estrategia digital y de tecnología emergente en Levi Strauss.
La nueva colaboración de Levi Strauss va un paso más allá de sus anteriores iniciativas de ajuste virtual. El año pasado, el gigante del denim puso a prueba una función que permite a los consumidores seleccionar su talla y ver una imagen de la prenda elegida en una persona de su talla, estatura, forma y/o tono de piel. Walmart ha experimentado con soluciones similares de ajuste virtual.
Además de ofrecer una gama más amplia de modelos diversos, los modelos virtuales podrían reducir costes al disminuir la necesidad de contratar modelos y pagar por las sesiones fotográficas.
Sinead Bovell, modelo y futuróloga canadiense, afirma que la IA también podría ofrecer beneficios en materia de sostenibilidad, pero argumenta que se plantean problemas éticos, ya que las carreras de modelo son vulnerables. Muchas modelos han arriesgado toda su carrera para defender un mundo más inclusivo. ¿Acaso esas ganancias van a parar a manos de un programador en algún lugar de Silicon Valley?».
Pacsun recibió críticas el año pasado por contratar a la influencer virtual Lil Miquela como portavoz. Un crítico tuiteó: «Podrían haber elegido a una mujer en la vida real para ser su ‘defensora femenina’, pero en su lugar eligieron a una personalidad CGI que probablemente está dirigida por un equipo de 10 tíos.»
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