Sephora entrena marcas para convertirse en estrellas de TikTok, los minoristas y las marcas quieren una presencia de marketing donde buscan los clientes potenciales, y eso significa cada vez más establecer una presencia en TikTok. Informa RetailWire
Sephora ahora está ayudando a las marcas de belleza emergentes a obtener el mayor alcance y valor de la plataforma para compartir videos de formato pequeño más popular del mundo con una nueva incubadora de marketing.
El programa de incubadora Sephora x TikTok recientemente anunciado constará de tres sesiones, dos a través de Zoom y una reunión en persona en las oficinas de TikTok en la ciudad de Nueva York, según Glossy.
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Tres marcas de belleza se lanzaron a través del acelerador del minorista en 2021. Eadam, Topicals y Hyper Skin fueron elegidos para participar y asistirán a una capacitación centrada en datos dirigida por tres personas influyentes de belleza TikTok establecidas.
Las sesiones cubren temas como la creación de una estrategia y el uso del contenido de TikTok para alimentar un plan de marketing general. El programa finalizará con “creadores de la comunidad”, seleccionados por los influencers de la incubadora, quienes crearán seis piezas de contenido para cada marca. Sephora dice que la incubadora TikTok no es única y estará disponible para tres nuevas marcas cada trimestre.
El intento de Sephora de construir marcas a través del tráfico de TikTok se produce cuando el principal competidor de belleza y cosméticos, Ulta Beauty, está ganando terreno en la vertical, reportando ventas récord en su cuarto trimestre.
A estas alturas, algunos de los minoristas más grandes de EE. UU. han tomado nota de la capacidad de TikTok para llegar a los clientes. Amazon.com y Walmart han creado programas que recompensan a personas influyentes y creadores de contenido por revisar y promocionar sus productos en TikTok, informó recientemente Marketwatch.
A pesar de su potencial de construcción de marca, los minoristas de EE. UU. pueden estar tirando los dados cuando dedican recursos y dinero a TikTok, ya que aún se está determinando el futuro de la aplicación en EE. UU.
La administración Biden está comenzando a adoptar una postura más rígida sobre la aplicación de propiedad china por motivos de seguridad nacional, informó The New York Times esta semana. La administración exige que la empresa matriz china de la aplicación, ByteDance, venda la aplicación o enfrente una prohibición de operar en los EE. UU. La Casa Blanca también ha estado negociando con TikTok para que ByteDance implemente nuevas protecciones de datos o busque una venta.
