Peloton quiere que los usuarios sepan que su equipo de ejercicios en el hogar puede mejorar la salud física de uno, no conducir a complicaciones de salud, lo que estaba implícito en el reinicio de “Sex and the City” en HBO Max .
La compañía publicó una respuesta en su cuenta de Twitter el domingo a un complot en “Sex and the City” que hizo caer las acciones de la compañía la semana pasada , acumulándose en una reciente liquidación. La acción ha bajado un 75% en lo que va de año y el viernes tocó un mínimo de 52 semanas de 37,67 dólares.
En la muy compartida escena de “Sex and the City”, uno de los personajes principales de “Y así …”, Mr. Big, murió de un ataque al corazón después de tomar una clase de Peloton de 45 minutos.
En el comercial de parodia de Peloton, Jess King, el instructor de Peloton que fue interpretado en el programa de HBO, se sienta con Mr. Big, interpretado por el actor de “Sex and the City”, Chris Noth, después de que se levanta de una caída y le pregunta si quisiera tomar otra clase de bicicleta.
“Me siento genial”, dice Noth en el video de Peloton. “¿Vamos a dar otro paseo? La vida es demasiado corta para no hacerlo ”.
Luego, una voz en off del actor y director Ryan Reynolds dice: “Y así, se le recordó al mundo que el ciclismo regular estimula y mejora el corazón, los pulmones y la circulación. … El ciclismo fortalece los músculos del corazón, reduce el pulso en reposo y reduce los niveles de grasa en sangre. Está vivo.”
Todo se armó en menos de 48 horas y se filmó en la ciudad de Nueva York, según un portavoz de Peloton. La empresa de marketing de Reynolds, Maximum Effort, creó el lugar.
Reynolds también compartió el video en línea el domingo en un Tweet que decía: “Alerta de despojador”.
El director ejecutivo de Peloton, John Foley, también tuiteó el domingo: “Está vivo”.
La escena de “Sex and the City” se produce cuando Peloton en las últimas semanas ha recortado su pronóstico para todo el año y ha congelado las contrataciones , en medio de la desaceleración de la demanda de sus productos. Peloton se enfrenta a una mayor competencia de otras empresas de acondicionamiento físico en el hogar, pero también de las cadenas de gimnasios que están atrayendo a los usuarios anteriores.
Peloton fue un gran beneficiario de la pandemia, ya que la gente estaba atrapada en casa y buscaba formas de mantener hábitos saludables. Su acción también se benefició, aumentando más del 440% en 2020.
Ahora, sin embargo, a los inversores les preocupa que el crecimiento futuro sea mucho más difícil de conseguir y conlleve mayores costes.
Peloton se ha enfrentado a otros problemas en los últimos meses, incluido el escrutinio regulatorio. La compañía anunció un retiro voluntario de sus cintas de correr en mayo, luego de informes de una muerte y decenas de heridos. También redujo el precio de su bicicleta original en cientos de dólares , con la esperanza de atraer a más personas con un descuento .
Si bien Peloton dijo que coordinó con HBO la ubicación de una de sus bicicletas en “Y así …”, dijo que la cadena no reveló la trama con anticipación debido a “razones de confidencialidad”.
Un portavoz de HBO no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de CNBC.
El analista de BMO Capital Markets, Simeon Siegel, quien envió una nota a los clientes la semana pasada diciendo que la representación en “Sex and the City” podría apuntar a problemas potenciales con la marca, dijo que llamar a Reynolds para ayudar con un video de respuesta fue una decisión inteligente. (Reynolds anteriormente enganchó a la actriz en el infame comercial “Peloton Wife” para protagonizar un anuncio de su marca Aviation Gin).
“Uno, que no ama a Reynolds”, dijo Siegel. “Es mejor tener a Ryan en el Team Peloton que en contra”.
Sin embargo, Siegel dijo que se pregunta cuánto desembolsó la compañía para reunir la producción tan rápidamente.
“De cualquier manera, vale la pena comprender cuánto cuesta un comercial de Reynolds-Chris Noth”, dijo.
