¿Primero Facebook , ahora Nike ?
El gigante de la indumentaria ha dado sus primeros pasos en el metaverso. La compañía con sede en Oregón ha presentado varias marcas comerciales nuevas esta semana que indican su intención de fabricar y vender zapatillas y prendas de vestir virtuales con la marca Nike.
Según la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, Nike presentó solicitudes el 27 de octubre para “Nike”, el famoso eslogan de la marca “Just Do It”, y su logotipo swoosh. Al día siguiente, se presentaron dos solicitudes más, para los logotipos “Air Jordan” y “Jumpman”. En total, se han presentado siete solicitudes diferentes.
“Nike está protegiendo sus marcas comerciales para esta nueva era”, dijo Josh Gerben , abogado de marcas registradas.
La compañía no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre sus planes futuros. Sin embargo, personas familiarizadas con su estrategia dijeron que el espacio es una prioridad para la marca y que los consumidores pueden esperar ver más implementaciones virtuales en los próximos meses.
Además de las solicitudes de marcas registradas, Nike también busca contratar personal en el espacio. Según una búsqueda de trabajos de Nike, la compañía publicó recientemente vacantes para un diseñador de material virtual de calzado y otros roles de diseño virtual. Las ofertas de trabajo, publicadas el 23 de octubre, decían: “esta función se encuentra en el grupo de creación de productos digitales, un equipo que se centra en encender la revolución digital y virtual en Nike”.
Las presentaciones de marcas registradas “claramente serían un guiño a esta idea del metaverso”, dijo Gerben. “Están presentando nuevas solicitudes para las principales marcas comerciales de la compañía, diciendo que van a lanzar y comenzar a vender ropa, sombreros y zapatos virtuales en mundos virtuales y en línea”.
Según Gerben, las nuevas marcas comerciales también brindan a Nike protección adicional en caso de que otros intenten usar la marca sin licencia.
“Si desea vigilar sus marcas comerciales en ese mundo, será más fácil si solo posee registros de bienes virtuales”, dijo. Gerben dijo que las presentaciones de marcas registradas también agregarán valor a la cartera de marcas en general, ya que las marcas comerciales son una forma de propiedad.
“Puede imaginar el valor que tiene el nombre o el logotipo de Nike si solo estuviera vendiendo, por lo que mientras más protección incorpore a sus marcas comerciales, posiblemente más valor esté agregando al valor contable de la empresa”, agregó.
