Kroger Precision Marketing, el negocio de medios minoristas de la marca de supermercados Kroger , está construyendo una plataforma tecnológica de publicidad de próxima generación que utilizará datos minoristas para impulsar las experiencias de compra.
Los beneficios para los anunciantes es una forma más fácil de activar, medir y optimizar campañas, según un comunicado de prensa. Esos beneficios aumentarán el rendimiento publicitario, según Kroger.
La plataforma de autoservicio abarcará inicialmente los anuncios de lista de productos existentes de Kroger y la publicidad gráfica en el sitio. Posteriormente impulsará toda la cartera de servicios de medios minoristas de KPM.
«Los minoristas están creando el futuro de la publicidad que prioriza al consumidor», dijo Cara Pratt, vicepresidenta sénior de Kroger Precision Marketing, en el comunicado. «Sabemos que debemos eliminar la fricción del proceso de compra de medios minoristas. Construir una nueva base de tecnología integrada permite a las marcas y agencias maximizar el potencial de los medios minoristas. Juntos, ofreceremos una experiencia de compra más conveniente, personalizada e inspiradora».
Los anunciantes podrán hacer la transición a la nueva plataforma antes de finales de 2023 y aquellos que utilicen herramientas de administración de terceros de Pacvue, Skai y Commerce IQ aún podrán administrar el inventario a través de esas plataformas. Se anunciarán integraciones adicionales en el futuro.
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La noticia llega inmediatamente después de que Kroger implemente pantallas inteligentes digitales de Cooler Screens en 500 de sus tiendas de EE. UU. El esfuerzo tecnológico se produce después de una exitosa iniciativa piloto de tres años con el objetivo de impulsar las experiencias del consumidor en la tienda a través de medios interactivos y comercialización digital, según un comunicado de prensa.
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