Kroger anunció el viernes en un evento para inversionistas que se asoció con Impossible Foods para crear sustitutos de la carne para su negocio de marca privada.
Las acciones del rival de Impossible, Beyond Meat , cayeron más de un 7% en las operaciones de la tarde; la acción se ha desplomado un 68% en los últimos 12 meses, arrastrando su valor de mercado a $ 2,720 millones.
El analista de Credit Suisse, Robert Moskow, escribió en una nota del viernes a los clientes que la alianza entre Kroger e Impossible Foods podría ser una amenaza para Beyond.
“Vemos esta prueba como una amenaza para Beyond Meat porque demuestra la voluntad de un gran competidor de ‘reducir el margen’ en productos de marca privada de marca compartida para maximizar el alcance de sus productos”, escribió.
Moskow comparó la prueba con la estrategia de marca compartida que utiliza la línea Kirkland de Costco para la carne fresca con grandes proveedores como Tyson Foods . Esos productos tienen los logotipos de Kirkland y Tyson en su empaque.
La asociación podría presentar alternativas a la carne a más consumidores, particularmente a aquellos que son más sensibles a los precios. Tanto Beyond como Impossible están presionando para lograr la paridad de precios con la carne animal, lo que podría atraer a más compradores para que cambien a sus productos. El aumento de los costos de la carne en los últimos meses ha ayudado a ambas empresas a acercarse a ese objetivo.
Kroger ya ha incursionado en la carne de origen vegetal de marca privada. El minorista, que es la cadena de supermercados más grande de EE. UU., lanzó una alternativa a la carne de res en 2020 bajo su marca Simple Truth. Desde entonces, ha lanzado rebanadas de pavo sin carne, hamburguesas de pollo a base de plantas y otros sustitutos de la carne.
Un representante de Impossible confirmó la asociación, pero se negó a compartir más detalles.
Impossible es de propiedad privada, por lo que no tiene que compartir sus resultados financieros públicamente. Sin embargo, Reuters informó hace casi un año que la puesta en marcha estaba explorando la cotización a través de una oferta pública inicial o una empresa de adquisición de propósito especial dentro del próximo año.
Fuente: CNBC
